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          「订阅消息」背后蕴藏的多种可能性,带来的影响到底有多巨大

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          「订阅消息」的推出  ,是微信对用户召回的又一次尝试  ,对实现小程序服务闭环是一大利好 ,期待微信未来更多探索

          最近 ,微信对小程序模板消息能力进行了较大的调整  ,推出「订阅消息」 ,「订阅消息」将会分成两种  ,一为「一次性订阅消息」 ,一为「长期性订阅消息」  ,大调小程序模板消息能力  ,这一变动将会对小程序用户的留存、商家和用户沟通、线下服务提供等方面产生重要影响  。

          我们了解到  ,「一次性订阅消息」是指用户订阅一次后  ,开发者可下发一条消息 ,不限时间 ,若用户勾选了“总是保持以上选择  ,不再询问”且点击了允许  ,那么以后都默认同意订阅这条消息 ,用户不再做多次选择 ,开发者也避免了更繁琐的提醒;「长期性订阅消息」是指用户订阅一次后  ,可长期下发多条消息  ,目前长期性订阅消息向政务、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放  ,后续将综合评估行业需求和用户体验持续完善  。

          以往 ,「模板消息」有两大痛点  ,一是有少量小程序把「模板消息」当成了营销工具 ,用来推送广告  ,诱导用户点击  ,极大影响用户的使用体验;二是难以满足开发者们日益增长的信息推送诉求 ,模块消息需要在用户点击触发之后的7天内进行推送  ,但对于服务周期超过7天的小程序  ,「模板消息」无法满足这类小程序需求  。而针对这两大问题 ,「订阅消息」优势就凸显出来了  ,其将小程序的推送进行场景化细分  ,每个推送模块都需要经过用户主动授权 ,用户只有根据需求进行订阅  ,才会收到小程序的服务通知  ,并且消息推送没有时间限制  ,部分公共服务场景还提供了长期订阅功能  。

          使用「订阅消息」后  ,原小程序「模板消息」接口将于2020年1月10日下线  ,也就无法再使用原接口推送模板消息 ,开发者们需要注意及时调整接口 ,但是 ,微信服务号模板消息暂不受影响 。

          对于用户而言  ,「订阅消息」的更新意味着用户不再被动地接收信息  ,掌握了小程序消息推送选择的主动权  ,用户能够自主选择小程序的消息  ,可以随时拒收该小程序的服务通知 。

          对于开发者而言  ,由于用户主动订阅、勾选才可以推送消息 ,用户每触发一次  ,就积累了一次开发者推送消息的权限  ,并且在用户的一次订阅里面  ,可以将勾选模块各推送一次  ,这意味着一次订阅  ,可能背后会产生多次推送机会;另一方面  ,开发者可以收集到用户触发行为  ,进行行为监测 ,让开发者积累用户信息实现小程序精细化运营  。此外 ,「订阅消息」取消了7天内推送消息的限制  ,推送时间更加灵活并且能够契合多样化的服务需求  ,只要用户没有主动拒收  ,开发者就可以随时推送服务通知  ,使消息触达更加高效 ,也使用户唤醒更加方便 。

          毫无疑问  ,「订阅消息」的推出  ,是微信在用户召回方面的又一次尝试  ,对实现小程序服务闭环是一大利好  ,期待微信未来更多的探索 。

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          作者:灯妹儿 来源:阿拉丁指数