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          一篇文章弄懂买量中的数据监测

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          这篇文章  ,我们一起聊一下买量中的数据监测 。

          这篇文章  ,我们一起聊一下买量中的数据监测  。数据监测我认为是游戏买量中的灵魂 ,弄明白数据监测是怎么做的,对买量能力的提升可能会有一个质的变化  。我希望能通过白话将我理解的数据监测写出来 ,但是能力有限  ,也可能写的并不是很好  ,大家可以留言或者在公号里私信交流  。

          文章会有点干 ,耐性看完一定会有意想不到的收获.

          一、为什么弄明白监测很重要  ?

          懂账户操作的人很多  ,会做创意的很少  ,能一个人搞定监测的所有流程的人少之又少  。当你独立负责一款游戏买量的时候  ,你首先面临的问题是怎么能得到准确的数据 。数据  ,是决策的基础依据  ,准确的数据会让你做的决策更加安心  。

          安卓监测和IOS的监测基本原理相同  ,这篇文章我们先聊安卓  。由于市面上”头条”的买量后台是我认为最成熟的 ,所以以下举例就选它了  。

          二、怎么定义一个安卓广告用户  ?

          大多数新接触买量的同学脑子里面可能会有一个固定印象:监测是通过下载完成的  。

          这是最大的误解  。

          其实  ,监测在用户发生点击广告行为的时候就发生了  。

          我们先看一下头条里面的大家常用的“转化跟踪”  。

          (图示:头条“转化跟踪”)

          注意一下用蓝色框框下的两个区域“A”“B” 。

          都知道 ,当我们要新建转化跟踪的时候 ,需要在A的区域填写“监测链接”  ,一般是通过第三方监测后台(如:热云)或者自建的后台生成  。B区域的内容  ,是自动生成的  。

          A区域的链接在官方对接文档里面其实叫“接口一”  ,用来进行用户数据监测:当用户发生点击广告行为的时候  ,“头条”会通过这个链接(接口)把用户的相关信息  ,如“IMEI、创意ID等”发送给“监测平台”  。

          B区域的链接在官方对接文档里面其实叫“接口二”  ,监测平台将用户的“激活、注册、付费”等数据回调给“头条”  。

          也就是说 ,广告的监测其实是通过“转化跟踪”完成的 ,和下载这个动作没有必然关系  。

          我们来看一下官方说明文档:

          (注意:接口一和接口二)

          当我工作一段时间  ,真正要完整负责买量事情时 ,发现官方文档其实只讲了一半  。

          因为它是解决监测平台和头条之间的对接问题  ,所以它着重描述的是这两者之间的数据流(头条-监测平台)  。另一半 ,游戏和监测平台以及游戏和头条之间的数据流并没有讲  。

          这一半 ,叫做数据归因  ,也就是买量监测的核心 。我基于我的理解画了一张完整的数据监测流  ,如下:

          (图示:买量监测数据流)

          用户:最终会转化为新增的人

          媒体:投放的具体广告渠道  ,比如:抖音、腾讯视频

          数据处理平台:可以是第三方数据监测  ,也可以是自建的

          游戏:推广的游戏  ,数据回传一般通过游戏服务端上报

          三、数据归因是怎么做的  ?

          在讲这张图之前  ,我们先了解一个基本概念:IMEI  。

          安卓游戏买量的数据归因核心是通过IMEI  ,这是APP获取用户特性决定的 。

          我们投放广告位都是在一个个具体的APP  ,比如:抖音、腾讯视频  。这些APP在使用前会让我们给予一下授权  ,其中一项就是“授权获取用户的设备码”

          所谓IMEI指的是:国际移动设备识别码 ,即通常说的手机序列号  。在电话栏输入 *#06#  ,就可以知道了 。

          (如何查看手IMEI  ,图来自百度经验)

          我们回到这张数据流图  ,会发现数据流发生在4方:用户、媒体、游戏、数据监测平台 。

          (因为这张图很重要  ,值得单独再放一次)

          1.用户点击广告  。

          由于广告展示是在媒体平台具体的APP  ,所以媒体能获取到用户的IMEI信息 ,以及最重要的广告位信息 ,也就是广告ID  。

          2.媒体将这部分信息通过API接口(接口一)传到数据处理平台  。

          3.游戏服务端将用户的IMEI、激活等需要分析的数据传给数据平台 。

          4.数据平台将两部分数据连接起来归因 ,输出展示数据 ,这时候监测平台就有了一条完整的数据

          5.同时数据监测平台给媒体回传数据(接口二)  。这样  ,媒体后台都会有数据  。

          注意描述中标粗的重点

          数据归因中识别用户最重要的两个关键参数:IMEI、广告ID 。

          监测平台的一条数据的输出其实是把两边(头条和游戏)传输的数据以一定规则匹配的方式拼在了一起  。

          头条账户头条显示的数据前半段数据(消耗、展示、点击等)是自己平台的数据  ,后半段的数据(激活、注册、付费等)是游戏/监测平台传给它的  。

          知道这个数据传输逻辑对业务有什么帮助 ?

          现在 ,思考一下这几件事情:

          (1)为什么搭建账户的时候要新建多个转化跟踪  ,一个转化跟踪行不行  ?

          (2)为什么头条后台的激活/付费数据会和监测平台有差异  ?

          (3)为什么前两年会有厂商在对接回传激活时回传次留  ,这两年不会这样做了 ?

          (4)为什么会多出那么多的自然流量  ,这些数据是怎么掉包的  ?

          当前的主流信息流买量已经正在或已经变成了智能化的跑模型阶段  ,一个好的转化模型计划是整个账户的核心  。

          数据回传的准确性 ,实时性  ,有效性能帮助更好的跑出好的计划 。

          回到上面的问题:

          搭建多个转化跟踪是为了更直观的看到每一个计划的数据  ,当你用MarktingApi自建的监测平台能爬到账户结构的时候一个转化跟踪其实也可以  。如果用的是第三方  ,头条就要新建多个转化跟踪  。

          头条后台和监测数据后台的差异产生大致上有三种可能:1.数据传输的实时性  ,也就是我们说的数据回滚 。2.平台归因去重逻辑 3.对接传输的方式

          第一个原因好理解 ,就是用户激活时间和点击时间不在同一天  。第二个原因在广点通常见  ,平台有自身的去重逻辑 ,而去重方式和归因时间和监测平台有差异  。第三个原因在你使用MarktingApi会遇到 ,这时候头条后台的数据是直接通过游戏SDK上报的 ,不经过监测平台  。

          目前大家基本都是按规则上传数据  ,原因是平台的成熟化 ,智能化  。另外一方面是数据量的问题  ,传的数据越深 ,数据量越小  ,学习期内跑模型的难度越大  。

          数据掉包这个事情很重要  ,值得多开一篇单独说  ,这里面涉及一个投放方式:分包投放 。

          我们改天见  ,今天就到这里了 。

          -END-

          作者:A君 来源:老板好我是A君