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          1. 短视频直播助力部分传统非遗技艺传承

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            采访发现  ,传统非遗技艺在短视频直播平台走红的背后  ,是技术红利带来的新机遇 ,但挑战也随之而来 。


            新媒体技术对非遗传承的影响包括:一是降低非遗文化的传播门槛  ,人人都是非遗文化记录者  。抖音总裁张楠认为 ,过去传播非遗文化主要靠纪录片和电影  ,而在短视频时代  ,只需拥有一部智能手机  ,任何人都能成为非遗文化的记录者和传播者  ,“短短的十几秒  ,能呈现非遗真实、吸引人的一面 。”
            二是激发非遗手艺人的创新意识  ,让非遗更加融入时代  。艺林堂是景德镇一家专门做粉彩瓷的老作坊 。第三代传人余寅是名90后 ,他是当地最早开始玩直播的陶瓷手艺人之一  。“直播是一种新的社交方式和销售渠道 ,直播内容可以展示产品或技艺  ,也可以纯探讨  ,还能即时解答客户的疑问、满足其需求 ,通过提升客户的参与度来增强客户的黏性  。”余寅告诉记者 ,除在互动方式融入时代之外  ,他在作品中也融入了时代印记 。他推出的叮当猫系列粉彩瓷茶具  ,仅在YY平台直播一个小时就卖了40多万元 。

            在挑战方面  ,新媒体技术能让非遗项目获得更多的关注度  ,但对于内容提供方的要求也提高了 。如  ,传播者需具备一定的新媒体素养、了解新媒体运营方式等等  。

            负责“抚州发布”抖音号内容运营的黄惠婷认为  ,部分非遗传承人受限于所处地理位置、思想开放程度和生活条件等多重因素  ,在接触新媒体平台时需要有关部门“帮一把” 。“抚州发布”已经主动为临川篾编、金银錾刻、大米微雕等当地非遗技艺制作并发布短视频 ,取得了一定成果;但客观来说  ,并非所有短视频都能“火”  ,或给非遗传承人带来直接收入  。

            江西省省级非遗城南龙灯在抖音上的传播效果就不理想 。“城南龙灯的客户群体往往来自农村地区 ,或是城市的教育机构  ,与普通百姓的日常生活难以产生联系 ,也不是一件家里能摆放的工艺品  。因此  ,更有消费能力的城里人即使再喜欢也不会买 。”传承人史克滨说 ,虽然可以在短视频平台付费引流  ,但大多数手艺人都没有这个资本实力  。

            专家呼吁强化新媒体思维、规范新业态

            有关人士认为  ,非遗文化在短视频、直播平台能够“火”起来  ,说明在当下仍有市场  ,这为非遗文化的传承演绎出了另一种可能性;但有关部门在非遗触“新”的过程中  ,还应对出现的新业态进行引导和规范 。