<code id='i1kxu'><strong id='i1kxu'></strong></code>
  • <fieldset id='i1kxu'></fieldset>
      <span id='i1kxu'></span>
    1. <acronym id='i1kxu'><em id='i1kxu'></em><td id='i1kxu'><div id='i1kxu'></div></td></acronym><address id='i1kxu'><big id='i1kxu'><big id='i1kxu'></big><legend id='i1kxu'></legend></big></address><ins id='i1kxu'></ins>

      <i id='i1kxu'><div id='i1kxu'><ins id='i1kxu'></ins></div></i>
      1. <tr id='i1kxu'><strong id='i1kxu'></strong><small id='i1kxu'></small><button id='i1kxu'></button><li id='i1kxu'><noscript id='i1kxu'><big id='i1kxu'></big><dt id='i1kxu'></dt></noscript></li></tr><ol id='i1kxu'><table id='i1kxu'><blockquote id='i1kxu'><tbody id='i1kxu'></tbody></blockquote></table></ol><u id='i1kxu'></u><kbd id='i1kxu'><kbd id='i1kxu'></kbd></kbd>

            <dl id='i1kxu'></dl>

            <i id='i1kxu'></i>

            抖音快手参战双十一,直播带货虎狼大战

            • 时间:
            • 浏览:15047
            此前 ,广电总局在11月1日发布通知  ,要求在“双11”来临之际  ,规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序  ,用语要文明、规范  ,不得夸大其辞  ,不得欺诈和误导消费者;同时不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头  ,严禁丑闻劣迹者发声出镜  。如此高压监管无不折射出今年“双十一的疯狂”  。


            鉴于今年国内主要电商平台都将双11活动的开始日期提前到了十月中旬  ,无论是消费者的购物热情  ,还是带货主播们的竞争程度  ,都急剧升温  。据源浩传媒了解 ,对后者而言 ,在狂欢与监管并行的这个双11购物节  ,流量与供应链的比拼成了最终的胜负手  。

            抖音、快手作为短视频领域的两大王者  ,今年也是各自率领自己的直播大军参战双十一 。

            如果说淘宝直播是由李佳琦、薇娅等几位顶级流量大V撑起的一只“猛虎”的话  ,那么今年它所面对的则是“群狼”的包围  。今年十一月 ,抖音和快手都宣布将推出各自的电商节 。

            日前  ,抖音在“好物发现节创作者动员大会”上定向邀请了百位创作者 ,宣布“11.11抖音好物发现节”的活动细则 。据悉  ,抖音本次活动的预热期从10月21日至10月31日  ,正式活动则从11月1日至11月11日  ,为期11天  。这是抖音首次正式加入双11  。

            无独有偶  ,快手电商近日也宣布了双十一招商规则  ,代号为“1106卖货王”  。活动公告显示  ,快手电商将于11月1日开始为期4天的预热期  ,然后自11月5日开始为期2天的正式卖货期  ,主打源头好货  。

            在活动期间 ,抖音主要向发现好物的种草内容倾斜  ,推出种草标签页等新功能来捆绑内容与商品  。快手的购物氛围相对而言更浓  ,其不仅在预热期每天发666张免单券  ,在活动期间还设有“116主会场”及“116榜单”  ,并增加秒杀、闪电购等玩法 。在双方商业化的路上  ,十一月是个重要的发力时间节点  。今年整个快手的营业额应该会超过去年的10倍 ,甚至是50倍  。

            今年3月 ,淘榜单联合淘宝直播发布《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示  ,淘宝直播日均直播场次超6万场  ,直播时长超过15万小时  ,2018年淘宝直播平台带货超千亿  ,带货同比增速接近400% 。而在数日前接受创业邦采访时  ,淘宝内容电商事业部总经理玄德透露  ,今年双11直播会占有非常重要的戏份  ,将是电商全面直播化的划时代节点 。

            直播带货背后  ,流量与供应链比拼成胜负手

            随着抖音、快手相继加入电商直播大战  ,这三大平台的主播带货能力究竟孰高孰低  ,便成了人们关注的焦点 。而据记者调查  ,在这场直播带货大战中 ,流量与供应链的比拼成了胜负手  。供应链的改造 ,公域流量与私域流量的争夺  ,无疑将成为电商直播绕不开的下一个话题  。

            当下 ,带货能力越强的主播在供应链上所花费的精力也更多  。所谓的“源头好货”“种草好物”等等  ,都影响着主播的成本构成  ,这反过来让他们更努力去往专业运营上发展  。作者:源浩