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            抖音助力文旅扶贫,新潮非遗舞播放达3亿

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            “改编后的新潮非遗歌舞《龙船调》、《肉连响》在抖音上走红 ,让更多年轻人了解利川土家文化  ,从而认识利川  ,喜欢利川 。这是我们在文旅扶贫上的一次有益尝试  。”11月7日  ,字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅在“山里DOU是好风光”利川项目帮扶成果发布会上表示  。


            今年7月  ,“山里DOU是好风光”在国家级贫困县湖北省利川落地后  ,字节跳动扶贫和利川市人民政府共同组织当地非遗传承人、专业艺术家对国家级非遗《龙船调》、《肉连响》进行改编  ,融入抖音潮流元素 ,吸引平台用户学习和传播利川新潮非遗舞蹈  ,以此来助力提升利川城市形象  ,带动当地旅游发展 。

            截至目前  ,#利川DOU是好风光#抖音挑战赛视频播放量达到了3亿 ,点赞量达到1325万次  。今年8月份  ,虽然持续暴雨  ,利川游客量和旅游收入仍保持增长  ,共接待游客338万人次  ,同比增长31%;旅游收入达到17.4亿元  ,同比增长21%  。

            《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数超38万

            利川地处清江上游  ,海拔在1000米以上  ,常年气温舒适凉爽  ,被称为“避暑凉城” 。同时 ,利川还是湖北省土家族重要的聚集地之一  ,拥有浓厚和独特的土家族文化  。

            字节跳动扶贫在调研中发现 ,利川拥有各级非遗项目82个 ,全属于土家族文化  。其中民歌《龙船调》、舞蹈《肉连响》是国家级非遗  ,且均起源于利川本地  ,与其他地区的土家族传统歌舞相比具有独特性  。因此  ,重点围绕《龙船调》和《肉连响》的传播 ,打造利川差异化文旅品牌 。

            为了让《龙船调》和《肉连响》在抖音上更好地传播 ,字节跳动扶贫分析抖音最受用户欢迎的歌舞类型  ,并通过非遗传承人、专业歌舞艺术家对《龙船调》和《肉连响》进行改编  ,融入抖音潮流元素  ,让两者首次实现了创新融合  ,成为土家文化的浓缩载体  。

            字节跳动扶贫邀请抖音创作者 ,跟着非遗传承人学跳新潮非遗歌舞  ,并发起抖音挑战赛  ,不少用户都自发参与进来  。当地政府还组织新潮非遗歌舞进校园、进景区等  ,带动更多当地人和游客共同学习和传承  ,并在抖音进行传播  。截至目前  ,新编《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数累计超过 38万人 ,并登上抖音音乐9月“经典”榜单第1位  。

            利川8月游客量同比增长31%  ,景区就业带动贫困户增收

            会上  ,湖北省委网信办四级调研员郭珺  ,利川市委常委、宣传部部长顾问  ,利川市人民政府副市长雷凌云等人员出席  。利川市委宣传部相关负责人表示  ,“这次非遗歌舞的改编  ,不仅让利川的非遗文化走出去  ,也让利川走了出去  ,让全国更多的人认识利川 ,对城市品牌形象和影响力的提升起到很好的推动作用  ,对文旅产业、整个社会发展也起到了辐射带动作用”  。

            据利川市文化和旅游局提供的数据  ,今年8月  ,利川共接待游客338万人次  ,同比增长31%  ,旅游收入达到17.4亿元  ,同比增长21% 。在传播推广利川土家非遗歌舞的同时  ,抖音也带火了当地承载丰富土家文化的腾龙洞景区  。8月  ,该景区旅游收入同比增长17.2%  ,并通过提供就业、帮助销售周边农产品等方式 ,直接帮扶贫困人口60人 。

            基于线上热度表现和专业评审实地对旅游资源、产品创新、游览服务和综合管理方面的评估 ,腾龙洞还被认证为“抖音美好打卡地”  。

            此外  ,为了帮助当地能够长期传播推广利川特色文旅资源和物产  ,字节跳动扶贫还在利川开展了新媒体培训  ,帮助130名相关从业者掌握内容创作、新媒体运营等技巧 ,让贫困地区具有自主造血传播能力 ,助推当地文旅产业发展 。


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            作者:79c