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          快手联合四大音乐平台整合亿万资源

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          11月23日 ,快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌  ,共同发布“音乐燎原计划”  ,五大平台将整合亿万资源  ,帮助更多音乐人出圈  ,让好听的音乐如星火燎原被全国甚至全世界听见  。同时  ,发布会现场为获得“快手好声音“新星榜、人气榜和歌王榜前三名的快手音乐人颁发了荣誉奖杯  。
           

           
          快手音乐业务负责人袁帅表示:“音乐行业是消费拉动的行业  ,在短视频平台上音乐的消费场景将更加丰富 。快手跟QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大音乐平台的合作  ,能让更多有才华的音乐人被发现  ,而他们也将从整个音乐生态中获得资源的加持和助推  。
           
          快手持续发力音乐行业  ,成绩显著
           
          在助力音乐行业发展方面  ,快手正在持续发力 。会上快手音悦台负责人魏玉龙介绍  ,快手的音乐主播数量超100万  ,每日音乐直播场次大于20万场  ,每日音乐直播观看总时长相当于1500年以上  ,入驻快手平台的音乐人也在迅速成长  。过去一年  ,快手音乐主播Top500总涨粉超8亿  ,拥有1万粉的主播平均日开播1小时  ,平均月收入超3000元;拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时 ,平均月收入在10万元以上  ,快手音乐主播收入正随着粉丝数和直播时长的增加翻倍增长  。
           
          此外 ,快手音乐主播收入方式也更加多元化 。在快手  ,广告、知识付费、电商带货等更加丰富的短视频变现模式 ,让音乐主播获得更多真金白银的实在收入  。
           
          快手就与四大音乐平台发动多方资源优势 ,联合对两位优质音乐人的作品进行为期两周的宣推  ,《兴风作浪》和《天蓬大元帅》两首歌不仅在快手站内推广期间播放量达2亿 ,经过四大音乐平台的推广 ,两首歌曲的日播放量以及日用户收藏量均成倍数增长  。
           
          此次联动合作取得显著成绩的背后  ,凸显了巨大的发展空间  。袁帅分析称:“通过快手与四大平台的初步合作  ,我们发现重合的用户相互吸引  ,非重合的用户相互增长 。一方面  ,快手作为短视频平台  ,场景以看和听为主  ,而数字音乐平台已有成熟和丰富的音乐内容推广及宣发模式  。因此两边消费产品有所区别  ,用户总的消费时长和频次并不会冲突  ,而是互补的关系  。”
           
          “这些平台间的相互吸引和增长 ,对于音乐人而言也是非常有价值的  ,这意味着他们将获得更大的曝光量 。正因为看到多方共赢的潜力 ,我们希望重新打造和融合出一个唱、听、看、演各环节完整的音乐生态 ,实现全方位的共同引流  ,制造火人、火歌  ,突破商业价值的天花板 。未来  ,越来越多人可以通过音乐直播、音乐短视频、流媒体平台、K歌平台等  ,实现多平台联合宣发  。”
           
          短视频助推音乐行业发展  ,未来可期
           
          近年来  ,随着越来越多人加入音乐唱作行列 ,音乐行业正呈现出迅速扩张发展的趋势 。相关数据显示 ,国内音乐行业目前已拥有3500万的曲目规模  ,原创音乐人达数十万  。与此同时  ,音乐行业的发展模式  ,也在经历不断迭代与升级  ,互联网正成为音乐作品宣发的主阵地 。而时下最流行的短视频行业 ,也逐渐深入音乐领域 ,赋能音乐行业新发展  。
           
          以快手为例  ,在2019快手热歌榜单中  ,越来越多中长尾歌曲被使用 ,头部热歌中也涌现出更多草根或网红的音乐作品 。同时  ,短视频和各大音乐平台所生产出多样的音乐内容 ,也将激发双方平台非重合部分的潜在受众增长 ,助力市场的进一步发展和壮大  。短视频+音乐视听的组合将就会为更多音乐人提供新的出圈机会 ,进一步丰富音乐生态 。
           
          酷我音乐内容运营总监于蓝表示:“我们相信大量好的原创音乐作品将陆续涌现  ,而好作品也需要好的推广形式  。随着推广形式的丰富 ,视听平台也将成为一个重要的定向分发的平台 ,音乐生态也将逐渐打破界限  。”
           
          全民K歌内容负责人付雪君表示:“音乐行业正处于飞速发展的阶段  ,内容和流量都在呈爆炸式增长  。我们需要做的是尽可能地识别更多的好声音  ,提供他们完善音乐品质的能力  ,并精准地推荐他们的受众群  。此次与快手及其他音乐平台合作  ,一方面能给音乐行业提供更多音乐人才 ,另一方面也能为用户提供更多元化的音乐内容  。”
           
          “音乐燎原计划”联动赋能 ,筑梦音乐人
           
          对于用户而言  ,他们的需求是听到自己喜欢的歌  ,这就需要音乐市场多创造出把音乐和用户真正连接起来的产品  。而想让用户听到  ,就要充分调动各种宣传渠道 。音乐不仅是内容的崛起 ,近两年的音乐营销也正在大放异彩 。真正能达到营销效果的  ,最终无一例外都是与用户建立起强烈的情感连接  。
           
          QQ音乐开放平台内容负责人赵晨指出:“在音乐行业发展进程中  ,随着互联网的快速发展 ,许多公司和平台都在追寻爆款 。但爆款营销的前提是要先有好的音乐  ,内容永远是音乐平台和用户共同追求的核心 。”
           
          袁帅表示:“营销爆款有迹可循的本质是营销效率的提高  。如果我们对用户喜好和流行趋势进行更精准的判断  ,把有限的营销资源投入到用户更有可能喜欢的作品上  ,更多爆款自然会出现  。‘音乐燎原计划’将结合多平台的各种信息  ,对流行趋势进行更加细致和精准的判断  。”
           
          针对快手与四大音乐平台的合作  ,快手市场副总裁陈思诺表示:“此次合作我们相信强强联合和彼此的用心经营 ,一定能打造出更多行业爆款  。短视频是一种表达方式  ,音乐也是一种表达方式  ,我们希望二者的结合不只是简单的相加 ,而是成为乘法关系 ,释放出更多的能量 。”
           
          酷狗音乐品牌总监伍文杰也表达了对“音乐燎原计划”的期待  。“短视频+音乐一定是一次多方共赢的合作 ,我们希望通过这种有益的生态  ,让音乐人有更好的生存环境和发展空间 ,所以未来我们除了扶持音乐人创生更好的音乐作品外  ,关键还需要打造更多用户触达场景和模式  ,让好作品有释放能量的充分条件 。期待我们的合作对未来音乐市场的繁荣作出贡献 。”
           
          业内人士指出:“在发掘和支持音乐人发展上  ,多元化的快手平台与独具匠心且广受用户喜爱的音乐平台 ,都将发挥各自所长  ,帮助音乐人走得更远  。‘音乐燎原计划’能够真正造福许多有音乐梦想的人  ,为他们提供一个更好的展示平台  ,让他们从中受益  。而对于整个音乐行业而言  ,‘音乐燎原计划’也将成为行业发展的新探索  ,为音乐行业营造更加良好的发展氛围 。”

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          作者:79c抖音运营