<span id='54rh0'></span>

    <i id='54rh0'></i>
    1. <ins id='54rh0'></ins>
      <i id='54rh0'><div id='54rh0'><ins id='54rh0'></ins></div></i>

        <code id='54rh0'><strong id='54rh0'></strong></code>
          <acronym id='54rh0'><em id='54rh0'></em><td id='54rh0'><div id='54rh0'></div></td></acronym><address id='54rh0'><big id='54rh0'><big id='54rh0'></big><legend id='54rh0'></legend></big></address>

        1. <tr id='54rh0'><strong id='54rh0'></strong><small id='54rh0'></small><button id='54rh0'></button><li id='54rh0'><noscript id='54rh0'><big id='54rh0'></big><dt id='54rh0'></dt></noscript></li></tr><ol id='54rh0'><table id='54rh0'><blockquote id='54rh0'><tbody id='54rh0'></tbody></blockquote></table></ol><u id='54rh0'></u><kbd id='54rh0'><kbd id='54rh0'></kbd></kbd>
        2. <fieldset id='54rh0'></fieldset>

            <dl id='54rh0'></dl>

            抖音推广运营方法论:3大准则和6大定位心法!

            • 时间:
            • 浏览:11744

            首先从短视频的运营来说  ,风口已经吹起来了  ,在没有出现新的内容媒介的情况下  ,仍然会成为主流的传播载体和趋势  。

            我看了很多的抖音运营的相关问答 ,教了大家很多“术”的一面  ,却没有教“道”的一面  ,事实证明 ,“道”比“术”更为重要  ,知道该怎么做  ,远比盲目的瞎努力 ,要有价值的多  。

            因此 ,我今天重点从  ,抖音运营的“道”的层次  ,深度的剖析 ,一个千万级大号 ,是如何打造出来了  。

            如何打造1000万粉丝爆款定位  ?我整理和总结了 ,三大准则和六大定位心法  ,送给大家  。

            首先  ,最为重要的一点  ,就是定位  ,也是抖音运营的“道” 。

            1.定位的重要性
            2.分析法

            1.定位的重要性

            因为短视频app都有智能算法  ,可以把你的视频精准的投递到喜欢的用户手上  ,只有喜欢的人才能认识到视频的价值 ,并且给你点赞留言转发  。只有精准的定位 ,才能提高用户的粘性  ,用户关注以后  ,会经常想看你最近发布的内容  ,因为你的定位  ,是符合他们口味的  ,我们要做的就是投其所好  ,所以第一步定位要设计好  。

            短视频推荐机制的四大核心是:完播率、点赞率、评论率、转发率

            2.分析法

            今天我给大家介绍一个了解自己的分析工具叫SWOT分析法 。

            里面每个字母都代表一个判断指标 ,其中S是优点  ,W是缺点  ,O是机遇  ,T是威胁  。

            S是优点  ,就是要知道自己的特长  ,比如秀唱歌  ,跳舞的才艺 ,还是极具搞笑的天赋或者是有原创能力等等  。

            总之  ,要把自己的优点找出来  ,像抖音里面的浪味仙浪老师  ,他经常出去给老板上课  ,这个上课就是说给老板证明  ,自己吃的特别多  。因为发扬了 ,自己能吃的特长  ,现在也做到了几千万的粉丝  ,所以找到优点 ,特长是至关重要的  。

            你的特长决定了你定位的大方向  ,不一定要求你拥有专业技能  。只要是你有自己的特点  ,就可以怎么发挥自己的特色的  。

            给大家介绍一个简单的方法 ,你在刷抖音的时候  ,多留一些你自己感兴趣的博主  ,然后对着博主拍的视频进行翻拍 ,即使翻拍  ,不完全一模一样的  ,你拍的作品和博主不同的地方  ,就是你的特色  。你也可以根据这一点  ,打造出属于你自己的专属IP  ,这就是你独一无二的特点  。

            W代表是缺点 ,我们知道缺点人人都有 ,不用为此懊恼  ,我们要做的就是  ,如何扬长避短  。

            高明的做法  ,是把缺点作为自己的一个招牌  ,一个标签  。就比如抖音特别火的代古拉k  ,主页介绍写的是“专业毁舞蹈一百年的157cm82斤的小黑猴”  。

            简单一句话  ,就把它这个缺点都暴露了出来  ,但他如此开诚布公的 ,把缺点说出来以后  ,反而人们就不想吐槽他了  ,甚至还会接入他的一些缺点 ,觉得他有些可爱  。

            所以说  ,有些时候把缺点转化成一个好的标签去经营去营造  ,这也不失为一种利用缺点的方法 。

            O是代表的机遇  。平台每天都会有热搜的榜单  ,只要你发布的内容带热搜的榜单 ,平台就会给你更多的推荐机会  。还有一些日常的固定或者突发热点  ,你只要好好的去跟 ,去策划的运作  ,一定也能获得很好的阅读和播放量 。

            尤其是我们确定一个定位以后  ,观察相同定位的其他博主  ,这些都是我们的竞争对手 ,要看他们具体都有什么特点  。

            不要跟其他人重复  ,要做到差异化 ,要做到自己独一无二的特色  ,就像教做菜的美食博主 ,抖音上有千千万  ,这里粉丝最多的就要属麻辣德子  。

            他不仅粉丝超过3000万  ,除了有精湛的美食技艺  ,讲解方法以外和其他人不同的是 ,每次视频中 ,他都会双手合十向大家鞠躬感谢  ,他的谦卑打动了很多的观众  ,说得的是抖音上最尊重观众的博主 ,有了这个差异以后 ,他往往无往不利  ,成为最火的美食博主  。

            上面讲了SWOT法  ,还有三大核心心法帮你成功  。

            1)抖音运营的三大心法

            专一  ,独特  ,有梗

            首先是专一  ,我们来分析一下为什么说普通的账号一直火不起来 。

            如果账号就像大杂烩一样 ,就会给别人一种不确定性  ,他不知道你下一个视频是什么呢  ,无法满足用户预期  ,所以说  ,一定不会火  。

            如果你想的抖音占有一席之地  ,有明确的定位 ,才能吸引人  ,比如说抖音上的陆超  ,他的3000多个视频  ,都是目不转睛 ,面带微笑的  ,同时穿着自己的格衬衫  。

            说的各种各样的祝福  ,最后一定会有一句真好  ,结尾看似无聊的方式  ,恰恰是让别人记住他的方法  ,只要一提到真好  ,就会想到他  。

            就是这样来回重复  ,加深了用户对他的印象 。

            这就是他的定位第二点是独特  ,每个人都有每个人的特点 。

            我们要善于发现  ,自己和别人不同的点  ,漂亮的皮囊  ,千篇一律  ,有趣的灵魂  ,万里挑一  。

            只有不同别人的地方  ,才能被记住 ,抖音上有几千万粉丝的黑脸v  ,他是一个集技术与创意于一身的男子  ,而且他的配文都非常戳心  ,但是抖音上并不缺此类的用户  ,那么  ,他为什么这么受人关注的  ,是因为他从不露脸 ?

            他的粉丝就会认为  ,黑脸V  ,是不靠颜值吸粉的  ,靠的是很牛的创意和剪辑 ,同时他会给粉丝有非常大的神秘感  ,让粉丝非常好奇  ,他到底长什么样子 。

            黑脸v的定位  ,是恰到好处 ,在抖音里被很多帅哥美女刷屏的时候  ,黑脸V这样的黑脸低调  ,显得他和其他人完全不同  。

            第三个要素  ,是有梗  。

            很多时候我们记住一个人  ,他做了一件很搞笑的事  ,或者说过什么很好笑的话  ,你见到他 ,我就会想到这件事情  ,你看到某件事 ,就会想到他 ,这就是他的梗 。

            李佳琪在抖音的获赞数是1.7亿 ,粉丝数是3064万  ,为什么他有这么多粉丝呢  ?为什么在他突然走红的那段时间  ,我们身边总会有人听到有人模仿他的口头禅  ,买他买他 ,OMG  ,我的天哪 ,太美了吧  ,这几句等成功吸引到了很多人 。

            这就形成了定位的这一点  ,包括最近特别火的韩美娟  ,“百因必有果  ,你的报应就是我”  。

            提到这句话 ,就会想到韩美娟呢  ,非常浓厚的妆以及非常吓人的造型  ,让大家过目不忘  ,甚至在梦里都会梦到他 。


            2)六大定位法

            ① 年龄反转法
            ②性别反差法
            ③观念搬家法
            ④生物反差法
            ⑤典故定位法
            ⑥对位法

            ① 年龄反转法

            第一种叫年龄反转法  ,这个秘诀就是说  ,所设定的人物、性格行为与实际年龄不是特别符合  ,从而让用户产生差异感 。

            通俗点说  ,大家看小哥哥小姐姐谈恋爱早就看腻了 ,因为太多了 ,你随便拍个老爷爷老奶奶与小哥哥和小姐姐那种吃醋的爱情故事 ,一定有很多人看  。

            比如说  ,之前很火的北海爷爷  ,是70多岁的高龄  。但他依然神采奕奕  ,步伐稳健  ,举止优雅  ,最重要的是  ,他非常会穿搭  。

            还成为很多公号研究的对象  ,在我们普通人身边到了这个年纪的爷爷奶奶 ,往往都不会注重精致  ,一些年轻的帅哥 ,美女  ,穿搭博主和他比起来 ,都变得没有那么吸引人  。

            北海爷爷 | 面膜换猫粮

            比如说 ,抖音特别火的一个账号 ,叫江湖大妈  ,里面的罗美丽和苞娜 ,那他们俩是一个老年姐妹  ,年轻女孩反而就特别喜欢看这个  。

            老年闺蜜 ,因为他们演绎出了年轻女孩  ,那种我为闺蜜两肋插刀的感觉 ,同时他们又是老年演员  ,大家会对他们的宽容度变得极高 ,因此  ,他能很容易胜过其他的定位  。

            ②性别反差法

            然后第二点是性别反差法  。

            顾名思义、性别反差法就是男扮女装  ,女扮男装 。

            李玉刚唱贵妃醉酒的时候  ,就体现出这种性别反差 。再说一个印象深刻的事  ,一个性别反差的博主叫多余和毛毛姐  。

            多余和毛毛姐 | 回家过年

            一人分饰两角  ,在这假头套模仿女生的行为举止  ,男孩很柔弱 ,女孩很大气  ,更能引起别人的注意 ,加深别人对你的印象  。

            ③观念搬家法

            第三点是观念搬家法  ,观念搬家法  ,就是不符合常规的  ,一些观念  。

            比如抖音上的管叔  ,那个男人不是用女朋友淘汰的手机  ,我新买的手机  ,你怎么不抢  ,你算什么女人  ?你有尊重过我吗  ?

            我们两个出去玩  ,你却不让我给你拍照  ,你算什么女人  ?女人不麻烦  ,还叫什么女人  ?谈恋爱你根本不知道  ,我想要什么 ?管叔的方式  ,就是以独特的方式一直用这个  ,你算什么女人  ?你根本不知道我想要什么 ,然后揉乱头发的形式来给自己设定一个成功的人士 。

            你算什么女人  ?我要给你讨个公道

            你男生会不会想  ?让女朋友特别拜金又会懒  ,得帮女朋友拍照  ,更不想用女朋友淘汰的旧手机  ,而管叔用了一个和普通大众完全相反的概念  ,在一众博主中脱颖而出  ,还有很多女孩子心中期盼的男友样子  ,所以说  ,管叔俘获了一大批女粉丝  。

            ④生物反差法

            第四种是生物反差法  ,就是把生物当成人 ,比如说  ,我们用猫狗来讲人的故事  ,抖音上的大V哈K ,目前粉丝702万  ,获赞8028万  。

            用人的画外音  ,人来给狗的心理活动配音  ,配合狗的行为  ,表情就会很有趣  。

            哈K | 狗狗的心理配音

            ⑤典故定位法

            第五种叫典故定位法  ,以传说中那些人物作为定位  。比如月老玄七、孟婆十九  ,仙女酵母  ,他们不仅仅经营这个人  ,还告诉你生活中的道理 。

            教你如何谈恋爱了  ,还有穿越三界的能力 ,有困难的痴男怨女们  。看到他们忽视的一面  ,和被忽视的真相  ,告诉你应该如何关心 ,体贴彼此  。

            仙女酵母 ,在一个神秘的古堡中  ,每天都可以接到不同的人打来的电话  ,虽然打电话的人不同  ,但讨论的都是我们身边的事情  ,让人感觉到  ,非常接地气  ,又带点神秘玄幻的色彩 。

            仙女酵母 | 仙女的神秘玄幻色彩

            ⑥对位法

            第六点是对位法  ,就是要场景切换法  ,顾名思义  ,就是把一些我们日常生活中做的事情  ,换成另外一个场景去做  。

            比如 ,办公室小野在办公室里吃饭的故事 ,你可以看到 ,用饮水器去吃火锅  ,用电熨斗制作烤冷面  ,极大突破了我们的认知  。

            把我们认为只能在厨房里干的事情 ,在办公室里做  ,极大的突破了我们的认知  ,打破了思维定式  。用的都是生活里常见的道具  ,根本想不到这些东西  ,原来还能做菜  ,让人听完以后 ,耳目一新 。

            办公室小野 | 奇葩电熨斗烤冷面

            6大定位方法  ,可以自由选择 ,把场景进行重组  ,可以擦出不同的火花  。

            最后  ,总结一下  。如何去拍摄  ,如何做投放等等 ,其实都是短视频运营的“术”  ,找准核心的定位  ,才是短视频运营的“道”  。如果定位找不准  ,那么后续的内容生产和制作  ,都会前功尽弃  。

            因此 ,定位在短视频制作中占了一个非常重要的位置 ,就像扣扣子一样  ,如果第一颗扣错了  ,后面扣了再对离成功也越来越远  ,所以要认识到定位的作用  。

            不仅在短视频  ,在日常生活中  ,我们要积极的去发现自己的定位  ,可以运用在内容运营的方方面面  。

            我见过很多想从抖音里面捞金的人  ,最终都铩羽而归 。原因也很简单 ,大家都在变得越来越专业了  ,之前靠抖机灵赚点钱的人 ,已经做不下去了  。因此  ,对于小白而言  ,学习是非常重要的一环  ,你要把所有的知识点串起来  ,并且灵活运用  ,学习是必不可少了  。

             

            作者:李小柒

            来源:李小柒