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        1. 快手广告推广形式及快手视频广告优势!

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          截止2020年1月初快手短视频月活跃用户规模突破 3亿 。现在短视频现在正处于红利期 ,有以下三点简单概况:

          1.内容规范化:行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段 。

          2.短视频链接多元场景  ,打破线上线下边界  ,承接更多资源  ,生态环境愈加清晰  。

          3.格局清晰化:资本持续向短视频领域注入 ,风口浪尖上的短视频行业多方崛起 ,竞争愈演愈烈 ,快手DAU保持在亿级以上  ,头部地位稳定 。

          对于快手视频方面  ,快手视频于2018年10月31号开始广告商业化  ,以下总结快手视频商业平台四大优势:

          1.流量红利短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境 ,让广告精准触达 。

          2.老铁经济:快手已经形成独特的“社区”  ,“老铁经济”让社交粘性更强  。

          3.技术驱动:深耕短视频行业7年  ,坚持“去中心化”原则  ,通过技术驱动  ,实现内容和用户的个性化匹配  。

          4.内容多元内容丰富  ,真实  ,操作简便  。

          快手视频广告形式  ,刷过快手视频的用户应该都有体会 ,在打开快手视频推荐页的1-6位视频就会发现随机出现的广告 。现在快手信息流广告支持计费方式:CPC、oCPC. 说到这个计费的oCPC  ,没有接触过推广的朋友可能会生疏 ,这里简单介绍一下  。

          广告形式

          oCPC(Optimized Cost Per Click) ,是为广告主提供基于优化目标的效果自动优化  ,持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比 ,有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题 。原理可以这么概况:“智能出价  ,注重转化”;发现某一特定人群访问 ,提交表单转化率高 ,那么广告平台对于这部分人群会智能调价  ,帮助广告主更好地抢到流量 ,而对于访问  ,点击效果较差的人群 ,广告平台会智能下调价格  ,通过智能出价  ,帮助广告主提升转化 ,降低成本  。广告主只需要设定目标转化价格 ,系统(广告平台)根据用户的转化质量  ,帮你动态调整价格  ,自动甄选转化高的用户  ,保证最终的转化效果  。

          快手广告平台是可以绑定用户的快手ID去推广 ,这样在推广既可以实现推广目的 ,又可以为快手号吸粉  ,企业曝光等  ,现在快手广告平台可实现的行业推广需求:

          1.销售线索收集:招商加盟 ,意向客户获取  ,适用于教育  ,装修  ,婚纱摄影 ,旅游 ,定制类等行业 。

          2.电商下单:可以引流跳转到各类电商平台  ,天猫 ,京东  ,淘宝 ,拼多多 ,有赞  ,唯品会  。生活服务平台:美团  ,饿了么  ,口碑等 ,以及企业公司官方网站  。

          3.二类电商销售:把产品直接推给精准客户下单  ,以货到付款的形式在快手上销售公司的产品 ,

          4.应用安装:APP平台推广获取用户下载安装  。

          5:品牌推广:广泛适用各类品牌、效果广告主  。

          素材要求

          快手视频的广告优势:

          1.功能优势:帮助广告主发现最有价值的人群 ,以算法和技术为驱动  ,令每一次投放价值最大化 。

          2.数据可视化:完备的数据监测后台  ,简单直观的查看数据报表  。快手广告管理平台为广告主提供多维度数据报表  ,详细呈现账户数据、创意统计、账户消耗等数据信息  ,实时监控广告素材质量  ,智能打分系统为素材质量评分 ,并为广告主提供优化建议  。

          3.精准定向  ,实时优化:根据地域、人群、时间、机型等条件 ,配合网红粉丝等独特定向形式  ,实时优化广告投放  。快手信息流广告精准定向体系  ,支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式  ,其中  ,网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的特殊定向方式 ,更准确帮助广告主锁定目标用户  ,辐射更多可能感兴趣的人  ,有效提升广告投放效果  。

          4.多种投放组合:信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合  ,让你的广告投放更加灵活  。

           

          作者:陈达群

          来源:陈达群