1. <i id='6xd1e'><div id='6xd1e'><ins id='6xd1e'></ins></div></i>

    <ins id='6xd1e'></ins>
    1. <tr id='6xd1e'><strong id='6xd1e'></strong><small id='6xd1e'></small><button id='6xd1e'></button><li id='6xd1e'><noscript id='6xd1e'><big id='6xd1e'></big><dt id='6xd1e'></dt></noscript></li></tr><ol id='6xd1e'><table id='6xd1e'><blockquote id='6xd1e'><tbody id='6xd1e'></tbody></blockquote></table></ol><u id='6xd1e'></u><kbd id='6xd1e'><kbd id='6xd1e'></kbd></kbd>
        <span id='6xd1e'></span>
        <fieldset id='6xd1e'></fieldset>

          <i id='6xd1e'></i>
          <acronym id='6xd1e'><em id='6xd1e'></em><td id='6xd1e'><div id='6xd1e'></div></td></acronym><address id='6xd1e'><big id='6xd1e'><big id='6xd1e'></big><legend id='6xd1e'></legend></big></address>

          <code id='6xd1e'><strong id='6xd1e'></strong></code>
          <dl id='6xd1e'></dl>

        1. 一文掌握阿里、360、快手3大渠道信息流投放

          • 时间:
          • 浏览:11744

           

          “如何优化账户  ?”

          “转化差怎么解决  ?”

          “有点击没对话怎么办  ?”

          上述是信息流推广过程中最常见的一些问题  。由上可看出  ,大家都问的很有针对性 ,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解  。

          但我想说  ,你们忽略了很重要的一个点:渠道 。渠道的选择很重要 ,往往渠道决定了一切  。

          你对渠道的熟悉  ,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道  ,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果  。

          今天  ,我们就以360、阿里汇川、快手为例  ,讲解下它的投放技巧  。

          360信息流投放

          360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展  ,与工具类产品的完美融合  。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势 。

          1、广告平台:360浏览器、安全卫士等

          2、优势:PC端流量大  ,覆盖率高  ,基于360搜索 ,可根据关键词投放

          3、缺点:合作媒体杂且多  ,流量质量差  ,测试成本高

          4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业

          5、广告样式:图文/动图样式、大图样式、多图样式、视频样式

          6、展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等

          7、版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告

          8、投放策略:

          01. 小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放

          02. 大预算:全网智能定向  ,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放

          03. 优先选择大尺寸创意图片投放  ,效果更佳

          9、注意事项:

          01. 360信息流投放很依赖前期效果  ,前1-5个转化成本高过1.5-2倍  ,建议直接暂停  ,重新测

          02. 360信息流特别容易爆量  ,前期最好设置上计划预算  ,防止消费延迟  ,无转化干消费

          阿里汇川投放

          阿里汇川是基于阿里、UC大数据的移动广告系统平台  ,致力于为企业提供实效、高性价比的程序化营销服务  。

          1、广告平台:UC浏览器、UC头条APP、 PP助手

          2、优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据  ,精准匹配人群

          3、缺点:比较难控制流量  ,波动性大

          4、投放建议:游戏、电商、金融、APP下载

          5、投放位置:UC浏览器、UC头条APP、 PP助手

          6、计费排序:

          01. cpc

          计费:计费=下一名广告综合得分/自身广告质量+常数项

          排序:综合得分=出价*广告质量*100

          02. cpm

          计费:计费=下一名广告综合得分+常数项

          排序:综合得分=cpm出价

          7、投放注意事项:

          01. 兴趣和关键词是并集关系、组合投放会导致关键词定向不精准

          02. 小预算:只选择兴趣关键词结合基础定向

          如果使用智能出价  ,前期精准 ,当转化到10个左右是可以慢慢放宽定向拓量

          拓量方法:

          ① 改为加速投放

          ② 慢慢加入相关兴趣

          ③ 打开智能拓量

          ④ 打开最大化拓量

          注意:按照①到④先后顺序逐步拓量(量级越来越大)  , 每天最多拓量2次  ,不要多次调整

          03. 如果前期预算充足  ,急需流量  ,可以选择:

          ① 关键词+兴趣

          ② 人群兴趣 ,不加关键词

          ③ 通投 ,使用智能出价  ,让系统自动找寻转化人群

          04. UC信息流效果时常会有爆量的情况 ,比如在某个时段消费突然暴增  ,但转化很少  ,这是系统原因  ,现在暂时无法解决  。(经常爆量时段12-14点)

          快手信息流投放

          快手短视频是国内知名的短视频应用平台 ,快手日活跃量达1亿 ,总用户数超7亿 ,短视频也是时下最火的移动产品 ,受网民的关注度非常高  。

          1、广告平台:快手APP

          2、优势:定向方式多样 ,活跃用户量大

          3、缺点:依赖视频素材质量 ,流量波动较大

          4、投放建议:全行业

          5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场

          6、定向方式:

          01. 商业兴趣:智能推荐或人群兴趣

          02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

          03. 网红粉丝:基于快手网红的类别  ,圈定关注网红的粉丝用户

          04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

          7、OCPC投放注意事项:

          01. 通投时  ,初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右  ,待起量后可提高目标成本价格

          02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC  ,由于人群圈定范围较小  ,初始目标成本要略高于可接受成本

          03. 前期投放时段建议全天投放  ,以测试不同时段转化效果 ,确保全面收集数据

          04. 3个小时内不要调整价格 ,建议2天内最多调整一次价格(需要一定数据积累)

          05. 创建OCPC后  ,尽量不要大的调整  ,调整影响模型程度:修改速度<修改时段<修改定向

           

          广告投放 ,联系青瓜传媒官方