<fieldset id='1skue'></fieldset>

  • <i id='1skue'><div id='1skue'><ins id='1skue'></ins></div></i>
    <dl id='1skue'></dl>

    <code id='1skue'><strong id='1skue'></strong></code>
  • <tr id='1skue'><strong id='1skue'></strong><small id='1skue'></small><button id='1skue'></button><li id='1skue'><noscript id='1skue'><big id='1skue'></big><dt id='1skue'></dt></noscript></li></tr><ol id='1skue'><table id='1skue'><blockquote id='1skue'><tbody id='1skue'></tbody></blockquote></table></ol><u id='1skue'></u><kbd id='1skue'><kbd id='1skue'></kbd></kbd>
    <ins id='1skue'></ins>

      <span id='1skue'></span>
          <i id='1skue'></i>
            <acronym id='1skue'><em id='1skue'></em><td id='1skue'><div id='1skue'></div></td></acronym><address id='1skue'><big id='1skue'><big id='1skue'></big><legend id='1skue'></legend></big></address>

          1. 和千万级抖音剧情IP团队聊完,我们复盘了9条关键点

            • 时间:
            • 浏览:12111

            孟婆十九  ,是一个十九岁的实习生 。她集凡人之泪煎熬成汤  ,饮下孟婆汤  ,就能忘掉人间的前尘往事  。她突破了人们心中的传统孟婆形象  ,娇俏可爱 ,美丽灵动  ,有自己的性格和态度  。

            月老玄七  ,是孟婆十九的「天界CP」  。他游历人间  ,给世间痴男怨女搭红线  ,帮十九处理她解决不了的棘手问题 ,是个高情商暖男 。随着剧情发展  ,玄七跟十九的感情线也渐渐明晰 ,发糖不断 ,有时玄七甚至亲自出马  ,和十九一起  ,给来求助的人示范怎么哄女朋友、怎么追优秀的女孩子等实际问题 。

            这对神仙CP在抖音收获了1400多万粉丝  ,在快手也获得了700多万粉丝的关注 。

            在抖音  ,孟婆十九只发了62条内容  ,其中29条点赞过百万  ,其中一条几近三百万  。月老玄七共发布了67条视频  ,平均点赞量也近百万  。在抖音搜索两人名字时  ,都会有五个以上的词条自动关联对方  。能成为观众心目中的神仙CP  ,与其幕后工作室团队密不可分 。

            这个团队用了五个多月时间接连打造了包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号 ,组成了神奇的神仙宇宙  。

            今年五月份  ,我近距离接触这个团队  ,参与讨论打磨脚本的会议  ,亲历拍摄过程  ,也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生  。

            团队成员会一遍遍磨脚本  ,每人从不同角度发表意见  ,修改脚本 。拍摄之前 ,还会进行角色扮演大声诵读找感觉 ,适合的演员  ,合适的场地道具都是值得费时费力去寻找的  ,导演在拍摄时会仔细挪动道具位置  ,引导演员情绪、眼神、语气  ,以达到镜头中最佳呈现效果 。

            按照互联网公司的用户转化逻辑 ,脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营…如果哪个环节做不到位  ,用户流失率10%  ,数字乘起来就很可怕  。一个好的结果必然在每个环节都超过了平均水准  ,在某几个环节做到出色  。

            在这个团队里主创是编剧也是制片  ,运营同时也是编剧  ,导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色  ,分工却有条不紊  。

            在抖音平台内容经过不断更新迭代时  ,垂直内容领域的号也进入了2.0时代  ,形式更为多样化  ,在这样的背景下  ,团队在剧情上的连续爆款经验值得借鉴  。

            关于如何搭建团队、建立人设、如何评估好剧本……我们和工作室主理人我以及主创Cathy、导演TK多次沟通后 ,以孟婆十九抖音为例 ,复盘总结了一些观点和经验 。

            1、人是目的  ,内容是工具

            人是目的  ,内容是工具 。这句话放之四海而皆准  。

            我认为 ,他们的最终目的是塑造出一个足够有辨识度的人 ,因为大家记不住内容的 ,再多的东西、再好的故事  ,终有一天会被忘掉 ,但对一个「人」的印象是最深刻的  。这是人的天性  ,就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容  。即使是papi酱、戏精牡丹这些头部IP  ,观众第一时间想起来的一定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句  ,而是他们这个人本身 。

            在设定孟婆十九之初 ,团队一开始想做的是一个成熟形象  ,思考再三  ,我认为用户对这种「苦口婆心教育别人的长辈形象」不太感冒  ,才改成了现在这个十九岁的实习生孟婆  。

            十九会发脾气  ,批评一个不求上进的渣男「她怎么跟你吵架呢 ,她就应该给你两巴掌……这么好的女孩  ,你配不上她  !」惩罚一个插队没有礼貌的男士下辈子投胎乌龟  。

            她会心软冲动将一个沉睡九年的司机送回人间  ,被天庭惩罚  ,实习期延长一百年 ,她刁蛮任性的说  ,「我乐意」  。

            她也会对月老玄七崩溃大哭  ,说见多了人间悲苦 ,自己却做不了什么  ,不想再煮孟婆汤了  。在玄七的开导下 ,收起眼泪  ,决定做下去 。

            她就像每个普通的女孩子一样  ,有自己的喜怒哀乐  ,也在不断成长  ,甚至做某些事触犯了规则  ,也会受到惩罚  。

            2、做有价值有意义的内容  ,团队凝聚力更高

            孟婆十九的灵感来源 ,是我前两年过世的爷爷  。在丧礼上  ,我很伤心  ,心里觉得爷爷只是去了另一个世界 ,但她相信  ,在那个世界的人总会跟我们产生链接  ,「我就想做一个号 ,让人们不再惧怕死亡 ,可以安慰到那些有亲人不在身边的人们  。」

            很多人渐渐把这个号当树洞  。有人说自己遇到校园暴力 ,快坚持不下去了  ,想要割腕 ,但看了视频  ,她留言说 ,希望你们能帮助更多的人走出来  。

            有人看了他们其中一期视频  ,视频里的父亲边开车边打电话遭遇了车祸 ,留言说:「在开大货车  ,打算走100公里 ,刚刚在吃夜宵  ,想到我女儿和儿子 ,看完你的视频  ,打算停下来 ,明天再走 。」

            这些让我觉得  ,「我们在做一件很棒、很有用的事情  。团队也是觉得做的事情挺有意义的  ,所以凝聚力也很高 。」

            3、丰富饱满的细节可以加分很多  ,甚至故意留下的小槽点也能引发讨论

            如今已经近1000万粉丝的孟婆十九  ,当初投入的只有一间废弃办公室  ,加上一些淘宝来的便宜道具  ,一共花了不到两千块钱  。

            道具虽少  ,细节却很繁杂 。重要的出镜道具「孟婆汤」  ,会根据不同人物和情节换不同的颜色  。老人的汤是白色的鱼汤  ,恋爱中的人是粉色的甜汤  ,英雄的汤颜色也不一样  。为了细节的真实可信  ,「天庭日报」上动起来的照片会专门找人去设计  ,字体都用篆体  。孟婆几乎每一期都要穿不同的衣服 ,在租衣服上团队也渐渐有了心得:颜色不能太素  ,不能连续穿同一个颜色;最好是比较低的领口  ,旗袍会让脸型不那么好看  。

            4、题材上  ,要覆盖更多普通人的情感  ,尽可能打动大多数人  ,而不是极小众的点

            虽然是一个虚拟的人物  ,但从孟婆十九的内容中能看到很多似曾相识的人和生活场景  ,因育儿观念产生矛盾的婆媳、产后抑郁的新妈妈、创业失败的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚进入青春期叛逆的女儿  ,爱唠叨的妈妈、使绊子的职场同事、过于节俭的老父亲……

            比如 ,其中一期关于产后抑郁的内容  ,「中国每5个新手妈妈就有一个遭产后抑郁  ,妈妈不是超人  ,请对她多一点耐心和关爱  ,不要丢下她一个人  。」

            比如「开车不喝酒  ,喝酒勿开车  ,司机一滴酒 ,亲人两行泪  。家人即是我们的软肋  ,也是我们的后盾  。」

            每期视频  ,都有这样一个能戳中普世情感的点 ,简单直白  ,充满强烈的感染力 ,能让每个观众感知到背后的情感价值  ,从而与创作者产生共鸣  ,并引起点赞转发的欲望  。

            5、剧情上  ,要有强烈的情绪点和冲突点

            一期名为「人世间好艰难  ,所幸总有人在等你回家」的视频里  ,实习生孟婆救了一位因为车祸而沉睡九年的出租车司机 ,帮他回忆起过去  ,让出租车司机清醒过来 。由于插手人间因果  ,十九被罚延长实习期一百年  。

            这条视频同时具备恐怖、暖心到感动的元素  ,短短不到一分钟内出现多次转折 ,观众的情绪被极大地调动了起来  ,获得了近300万点赞 。

            团队主创Cathy介绍  ,在账号建立之初  ,团队就会从剧本上开始对人物下功夫 。神仙不只是高高在上、俯瞰人间喜怒哀乐的旁观者 ,他们也是每个故事的推动者  ,也有自己的情绪和爱恨  。为了塑造出立体的人物  ,就要从剧本开始  ,通过各种方法突出他的善良和美好 ,把能突出人物光环的闪光点留给他  。「情绪化的神仙更有人性  ,更容易得到共鸣 。」

            6、蹭热点也有技巧  ,常规性热点早准备  ,突发型热点及时跟

            孟婆十九针对母亲节、高考、网络暴力等热门话题  ,都出过相关视频  。

            例如  ,针对前段时间热议的996话题  ,在一期视频中 ,孟婆十九怒斥压榨员工的无良老板:「只谈奋斗 ,不谈回报  ,这就是剥削言论」、「照你说的  ,拉磨的驴子最有福报  ,我看你下辈子 ,就当驴去吧」 ,镜头一转  ,无良老板真的变成了一头驴子  。这期视频的解气效果极好 ,连「内容引起极度舒适」的一条评论都获得1.3万点赞  ,整个视频获得了157.7万点赞和4万转发  ,引发了工作人群的极大共鸣  。

            7、运营上要重视互动

            互动比投抖+更重要  ,这里的互动不仅仅是评论  ,还有视频里、发布文案的引导  。除了和自己粉丝的互动  ,其他相关账号也可以做互动 。

            孟婆十九和月老玄七这一对CP的同框出镜、评论互动  ,是粉丝喜闻乐见的  。

            8、工作流程中的重要环节:用剧本统筹会统一思想

            孟婆十九的内容中  ,几乎每一期都会有群众演员出镜 ,群演的戏份比较重  。有网友在评论感叹 ,怎么每个人都很会演 。正因为演员演出了真情实感 ,得以让网友短时间内入戏 。其实这些演员并不都是职业演员  ,有的是同事客串也有外请的群众演员  。

            TK是孟婆十九IP的导演兼后期 ,在初期挑选演员时就设置了较高的门槛 ,要求很细致  ,试镜视频不能有美颜化妆  ,还会进行剧情测试  。如果现场演员遇到问题临时发挥不好 ,会用其他手段弥补演技  。

            TK说  ,在整个神仙矩阵的内容制作中  ,有一个重要的环节「剧本统筹会」  。「剧本统筹会」会让所有编剧、摄制、制片、后期都参与  ,统一确定剧情和剧情所表达的情绪  。导演也在这个会上确认拍摄道具需求、拍摄周期、制作发布时间、以及一些镜头的调整细节  。

            9、保持团队的纯洁性  ,打胜仗是最好的团建

            最开始组队的时候  ,只有运营、制片、摄影兼后期、加上我  ,一共4个人  ,如今已经发展为十四个人 ,上线了三个IP ,还有两个IP即将上线  。

            我说  ,要找真正认可这件事情的人  ,保证团队的纯洁性  。找到成长的空间和方向 ,给予相应机会和指导 。不同的人有不同的方法 ,比如内向的人给他更多机会、责任、重视、倾听他的意见  ,有问题一起解决掉  ,鼓励大家多表达问题  ,有事摊开讲 。

            打胜仗是最好的团建 。

            孟婆十九团队的方法论  ,同样适用于垂直内容领域  。

            回顾短视频垂直内容领域黑马IP  ,也不乏剧情元素  。以美妆举例  ,破产姐弟、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情体现主角的鲜明人设、价值观 ,引起共鸣  ,快速吸粉  。沙雕风格的郝凡、罗姑婆  ,将广告与剧情结合的严丝合缝 ,把广告当成故事来拍  ,在戏剧冲突中  ,巧妙植入广告单品  。以剧情吸睛  ,以产品变现种草丝毫不逊色  。

            工作室主理人我在朋友圈里发过一句话  ,「日拱一卒,功不唐捐  。坚持做有价值的事情  。」

            这个团队总结出的几点方法论不仅仅是方法  ,这其中有内容人对内容的敬畏心  。