1. <i id='sk1u4'></i>

      <acronym id='sk1u4'><em id='sk1u4'></em><td id='sk1u4'><div id='sk1u4'></div></td></acronym><address id='sk1u4'><big id='sk1u4'><big id='sk1u4'></big><legend id='sk1u4'></legend></big></address>

      <dl id='sk1u4'></dl>
        <ins id='sk1u4'></ins>

        1. <tr id='sk1u4'><strong id='sk1u4'></strong><small id='sk1u4'></small><button id='sk1u4'></button><li id='sk1u4'><noscript id='sk1u4'><big id='sk1u4'></big><dt id='sk1u4'></dt></noscript></li></tr><ol id='sk1u4'><table id='sk1u4'><blockquote id='sk1u4'><tbody id='sk1u4'></tbody></blockquote></table></ol><u id='sk1u4'></u><kbd id='sk1u4'><kbd id='sk1u4'></kbd></kbd>
        2. <fieldset id='sk1u4'></fieldset>

          <i id='sk1u4'><div id='sk1u4'><ins id='sk1u4'></ins></div></i>

          <code id='sk1u4'><strong id='sk1u4'></strong></code>
          <span id='sk1u4'></span>

            2019手游推广新趋势 !

            • 时间:
            • 浏览:9909

             

            2018年  ,游戏行业收入增长率首次迎来明显拐点  ,较2017年仅增幅5.2%  ,而早在2016年  ,市场整体的用户量增长就已经跌破10%  。也正是从这个时候开始  ,买量市场的价格开始飙涨 ,市场越发难做 。

            买量市场在流量红海的大环境下 ,产生了不少以往没有的变化  。根据统计 ,2018年全年共有超过4000款产品参与买量  ,在2018年9月买量产品的总数达到峰值  ,共有超过1900款产品参与竞争  。所有产品总计投放广告数接近50万条  ,仅2018年下半年的投放量就超过35万条  ,说明Q3、Q4期间市场进入白热化竞争阶段  。就2018年手游市场买量的情况  ,闯奇研究社做了一番分析  ,帮助大家全面把握手游手游市场的局势 。

            1 、紫龙游戏包揽厂商、产品榜TOP1 ,游族网络表现强势

            在2018年少数北方公司在广告投放领域投入巨大  ,按照公司旗下产品投放广告总数量排序  ,得出2018年买量游戏厂商Top 10排行榜  ,排行前列依次为紫龙游戏、游族网络、网易、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九游  。

            Top 10的买量厂商可以占据市场中近32.7%的投放量  ,Top 30的厂商可以占据62.0%以上的投放量  ,Top 50的厂商可以占据78.0%的投放量  ,这说明买量资源依然比较集中在头部厂商 。

            紫龙游戏全年投放广告总量居第一位 ,超过12800条  ,主要涉及游戏仅4款 。他们在2018年6月和8月分别推出了两款主力产品《风之大陆》和《梦幻模拟战》 ,前者主打动漫风格  ,在投放推广商也选择了日系、动漫等主要方向  ,杀出了一片市场  ,而后者拥有10余年经典IP的背书 ,也采用了市场上少有的大规模主打日系经典、复古情怀、策略战棋的方向 。

            与其他家公司不同的地方在于  ,紫龙游戏过往买量产品并不多  ,2018全年的资源几乎都集中到了这两款产品身上  ,不光策略上有差异化  ,走了动漫风、日系经典两个市场缺口 ,还用集中资源到一点的策略  ,促成了产品本身爆炸式的市场效应  。

            从广告数Top 10手游排行中可以看到  ,《梦幻模拟战》全年投放广告量居第一位 ,达到8000条 ,单月投放量最大达到4400条  ,而《风之大陆》也以4400条的量级排在第三位 ,单月最高投放量达到2700条 。在具体的投放策略上  ,这两款产品的思路都比较一致  ,上线首月投放广告量几乎占到总投放量的一半  ,往后逐月削减消耗另一半预算  。

            除了紫龙游戏之外 ,北方涉足买量的公司依旧并不多 ,大都依托于产品本身的发布节奏 ,在适当时机配合市场营销  ,选择在买量领域做投入  。广告投放量上  ,百度网讯  ,新浪网拥有自家广告渠道资源的游戏厂商 ,2018全年广告投放量级较高  ,维持在3000~5000条  ,而完美世界 ,乐元素 ,柠檬微趣  ,壳木软件  ,畅游网络这五家传统游戏厂商则相对维持在1000条左右  。

            南方厂商中  ,排在第一位的是游族网络 ,该公司2018全年投放广告总数超过10000条  ,总计涉及10款产品  。游族网络投放最多的便是新品《三十六计》  ,以及《天使纪元》《女神联盟2》等过往主力产品  ,这款产品在去年5月份上线 ,目前累计投放广告数超过4000条  ,单月最大广告投放量也达到了1000条以上  。而从市场声音来看  ,这款产品目前还比较低调 。

            随后网易旗下两家公司紧随游族之后  ,排在厂商总榜第三、第四位 ,投放广告数量分别超过7600和5200 ,总共涉及92款产品 。可以看出  ,比起单点突破 ,网易明显更在意整体产品的流量获取情况 ,广告投放量最多的产品为《率土之滨》  。

            2 、2018年9月首次投放产品超700款

            从每个月的具体数量来看  ,去年首次投放的产品量在Q1、Q2都处于比较沉寂的状态  ,每月首次投放产品量不超过300款 ,大部分时间都维持在200款前后 。而到了9月、10月  ,首次投放的产品几乎翻了3倍左右  ,分别为737款和731款  。从11月开始  ,又出现了回落的趋势  。

            从占比情况来看 ,2018年1月份首次投放产品的量级还能达到总体投放产品的一半以上  ,2~6月则维持在30%以上 ,到了7月、8月上升至40% 。而Q4首次投放产品的占比连续下滑 ,跌至20%左右  。

            可以看出  ,2018年初春节后  ,版号问题对买量市场造成了一定的压力  ,但暑期档国庆档依旧是产品集中发动力的关键节点 ,同时几个买量爆款的影响  ,也给这一领域带来不少信心  ,因此国庆后的两个月  ,依然有远高于Q1、Q2平均水平的产品参与买量  。而年底版号影响加剧 ,新增买量产品数量明显下滑 。

            3、 视频广告形式已成新趋势

             

            (数据来自网络)

            UnityAds  ,Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主 ,占比均超过70%;而百度信息流  ,百度百意 ,阿里汇川 ,网易易效 ,快手渠道均以信息流广告为主  ,广告数占比均超过80%  。

             

            (数据来自网络)

            视频广告形式已成为新趋势  ,腾讯广告 ,巨量引擎  ,百度信息流 ,快手 ,Apploving  ,UnityAds等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%  。

             

            计算各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重  ,阿里汇川平台有24.95%的广告为游戏广告  ,游戏广告为该平台投放广告数最多的行业  。

            (数据来自网络)

            其中  ,腾讯广告  ,巨量引擎  ,百度信息流  ,阿里汇川广告平台手游投放广告数最多的游戏风格均为传奇  ,其中腾讯广告的传奇游戏广告数占比最高  ,为20.06%  。

             4 、手游投放文案创意套路盘点

            (1)手游投放创意分析  ,超三成手游创意采用震惊感叹文案套路

            手游广告创意主要围绕震惊感叹、引导尝试、终于发生 、制造稀缺 、从众心理这五大套路  ,相关的广告数累计占比超过80%  。而广告创意文案中采用震惊感叹文案套路的广告占比最多  ,占37.11%  ,而爱奇艺广告平台这一比例更高达47.8% 。

            (2)各文案套路创意技巧分析