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            涨了10W粉,知乎运营推广这么玩!

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            【知乎 ,值得做吗  ?」

            在回答这个问题之前  ,青瓜君找了去年知乎公布的用户数据  。2018年12月13日  ,知乎官方宣布 ,截至2018年11月底  ,用户数破2.2亿  ,同比增长102%  ,问题数超过3000万 ,回答数超过1.3亿 。而2017年  ,知乎注册用户是1.2亿 。

            除了用户数量的快速增长  ,用户停留时间也在增长  。2018年知乎盐club大会上  ,知乎创始人兼CEO周源透露  ,知乎人均日访问时长1小时  ,月浏览量超过290亿  ,提问数超2700万  。

            无论是从用户增长的角度  ,还是用户活跃度来看  ,知乎都是一个处于上升期的平台  ,它带来的优质流量也是值得尝试的  。

            1 、为什么要做知乎

            百度、谷歌、搜狗、微信等搜索引擎中权重高 !

            知乎用户比较优质 ,问答优质  ,在百度、谷歌、搜狗、微信等搜索引擎中权重较高  。比如说搜索“新媒体入门”  ,谷歌浏览器中知乎问题在第一位  ,微信搜索在第三位  。

            ▲ 谷歌浏览器

            ▲ 微信搜索

            知乎高频曝光机制 ,好内容容易脱颖而出

            用户主动搜索行为和相关问题推荐是获得曝光的主要途径  。知乎算法还会将优质的内容  ,根据用户浏览推送给可能感兴趣的人 ,以获得多次传播  。高频曝光机制很容易让好内容脱颖而出 。

            所以 ,相当于一次回答  ,终身传播 。优质的内容不会过时  ,也不容易被遗忘 。

            平台信任感和认同感高

            由于知乎大V众多 ,高质量问答扎堆  ,在用户中认可度很高  。公众号里有很多10W+文章直接用「知乎高赞」作为标题关键词 。

            2 、做个人号还是机构号

            知乎有个人号和机构号之分  ,个人号就是普通注册的用户  ,机构号是认证过的组织机构  ,包括科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等  。

            个人号没有门槛  ,直接注册就能使用 。运营的话  ,回答问题自由度较高  ,严谨性也没有要求  。

            机构号是蓝V认证用户  ,相当于认证过的企业订阅号  ,主体是企业或机构  ,代表的是企业或机构形象  。运营的话  ,问答有必要认真严谨一些  。

            选择个人号 ,还是机构号  ,要看需求和运营难度  。

            运营难度

            知乎2011年上线  ,到现在8年过去了  ,用户已经增长到2亿以上  ,做个人号的难度越来越大  。

            机构号是2016年7月上线的  ,最初是邀请注册制 ,2017年9月开放申请  。截至目前  ,入驻机构达到20000+  。相比个人号而言  ,机构号是一个全新的赛道  ,大批竞争者还没有入场  。

            现在不是做个人号的黄金时机  ,却是做机构号的黄金时机  。

            需求

            无论是做个人号 ,还是机构号 ,都是为了获得曝光  。

            知乎沉淀下来的优质答主太多  ,个人很难有优势可言 。如果你想获得大量关注的话  ,今日头条百家号等平台还处于扶持期  ,还有红利可以吃  ,比知乎个人号值得运营 。

            对于企业而言  ,机构号是值得做的  。蓝V可以增加用户信任感 ,只要不作妖  ,品牌基本不会出现损失  。

            何况现在入驻的机构只有2万家  ,很多领域还没有平台入驻  ,2万家机构瓜分2亿用户  ,再加上知乎平台的扶持 ,发展空间还是很大的  。

            举一个比较典型的例子  ,快手 。快手前两年在知乎上的定位很迷 ,一篇打感情牌的回答带来了10K赞同 。

            各种抖机灵的回复招黑无数  ,后来更是人人喊打 ,现在已经删除了所有问答  。

            不过  ,「快手精选视频」重新出发  ,输出了一批幽默、正能量的回答  ,口碑已经慢慢回转了  。即使用户、定位都不搭  ,机构号在知乎也可以发展起来  。

            3 、怎么运营知乎号

            完善主页信息

            完善主页信息是建立信任、体现权威的第一步  。一来可以达到宣传品牌的目的 ,二来是给用户期望值  ,你是做什么的  ,什么问题可以找你、相信你 。

            在主页信息里 ,网站等相关信息可以写上  ,信息准确简洁  ,来访者可以迅速了解和记忆  。

            建立问题库

            知乎热榜和知乎热搜代表知乎用户关注度最高的问题  ,回答得快且好的话 ,是最容易出效果的  。

            知乎热榜

            知乎热搜

            除了“蹭热点”之外  ,根据自己所在行业延伸出一些关键词  ,比如说堂哥就会关注“互联网”、“新媒体运营”、“软件”、“工具”等关键词  。

            有了关键词  ,再去搜索关注相关问题  ,有新问题的话 ,会邀请你来回答  ,相当于建立了一个行业问题库  。

            熟悉平台规则

            想要玩转一个平台  ,必须先熟悉它的规则和玩法  。知乎用户对于好内容的要求比较严格  ,一般要满足这几个条件:结构化、观点新颖、易于理解、阐述深入、独家信息  。

            如果你在专业领域内容上不够自信的话  ,可以从宽容度和关注度都比较高的问题出发  ,比如情感、旅行、电影、美食、互联网、生活等话题入手  ,慢慢找感觉  ,最终树立一个知乎平台的人设  。

            回答比文章更容易火  ,深度并不总是行得通  ,关键是合适 。比如说前几天特别火的“清华夸夸群”  ,在知乎上最热门的回答不是正儿八经的分析 ,而是掌握独家信息的群内聊天记录截图  。

            重视第一个回答

            第一个问答发出去  ,多分享出去  ,积累第一波关注  。同时要注意站内和站外的反馈  。知乎站内可能还没有人看  ,那就在知乎站外寻求比较多的反馈  ,根据反馈随时作出内容调整 。

            点赞的人越多  ,回答火起来的可能性就更大  ,对后续发展也越有利  ,如果你能让大V帮忙点赞的话 ,你的回答就会出现在大V粉丝的推荐主页 ,传播效果更好  。

            做什么平台都一样  ,持续性地产出优质内容才是运营之道  。抛开剂量谈效果  ,就是耍流氓  。保证活跃度  ,制定产出计划  ,比如说一周回答两个问题  ,慢慢地才能作出效果  。

            学习、模仿大V

            看前辈们都是怎么运营的 ,关注什么问题、回答什么问题、内容和风格定位  ,以及评论反馈都是值得借鉴的  。

            根据知乎最新发布的机构号影响力榜单  ,机器之心综合实力排名第一 。除此之外  ,比较知名的大V还有、“西门子中国”、“奥迪”、、“新世相”、“独立鱼电影”、“精读君”、“topbook”、“下厨房”等  。

            4 、机构号怎么认证

            新媒体管家插件首页导航栏里

            可以直接从「入驻知乎」跳转到注册页面

            或者灵感中心里「入驻知乎机构号」

            不想从插件进入的话  ,网址在这里

            复制链接 ,打开就可以注册机构号

            http://t.cn/EMjEmEL

            需要注意的是

            必须处于未登录状态

            才可以进入认证页面

            否则  ,需要先退出账号再点进注册网址

             

            做  ,是最好的学  。不动手  ,再大的风口也吹不动啊  。

             

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            作者:堂哥

            来源:新媒体课堂