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            2019年微信小游戏谁能抢占制高点?

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            在微信「跳一跳」点燃小游戏风潮后  ,一众巨头玩家入场了  。

            阿里游戏转为互动娱乐事业部  ,专注轻量小游戏;百度与蝴蝶互动联手  ,探索AI小游戏形态;字节跳动重点发力头条和抖音  ,推出“短视频+小游戏”的新玩法……

            小游戏俨然成为游戏行业的新风口 ,更成了超级平台们在新流量格局下的重要争夺战场 。

            微信小游戏:走创意精品化路线 ,同时优化游戏细节

            从微信发布小游戏至今  ,小游戏数量已多达上万款  ,不过微信一直采用“去中心化”的模式 ,使得很多新上线的小游戏在没有特别的推广下  ,基本上是很难与用户见面  。

            同时 ,小游戏中存在的抄袭和换皮洗量问题  ,也一直制约着小游戏生态的发展  。

            对于这些情况  ,微信小游戏团队显然心知肚明  ,也一直尝试调整和解决  。

            针对中长尾开发者新游用户获取难的问题 ,小游戏团队最新推出了“新游种子用户计划”  ,帮助新游尤其是优质新游实现快速增长  。

            而对于来回抄袭、换皮洗量的小游戏 ,微信之前就重拳打击过  ,并且在今年的微信公开课上 ,张小龙也再次表达打击抄袭  ,保护创意的坚决态度:“小游戏它应该是一个创意的载体  ,我希望今后小游戏是充满各式各样的创意的  ,可以让人耳目一新的  ,是一种精神上的体验 。”

            张小龙的意思非常明显 ,只会抄袭、换皮洗量的小游戏不是微信想要的 ,走创意精品化路线  ,才是微信小游戏接下来努力的方向  。

            微信小游戏的发展大方向在调整  ,游戏体验等小细节也在不断优化  。

            近日 ,微信小游戏又有了新动作 ,用户在看完激励视频后  ,会弹出一个小游戏落地页  ,用户可以左右滑动海报了解详情  ,也可以直接跳转  ,体验较先前无疑更优  。

            一手抓游戏发展大方向  ,一手抓游戏体验细节 ,微信两手都在抓  ,而且两手都挺硬 。

            字节跳动小游戏:平台与休闲小游戏天然契合

            与成熟的微信小游戏相比  ,头条和抖音的小游戏显然还处于初生阶段 。但也正是借着这股初生牛犊不怕虎的劲 ,头条和抖音的小游戏近期才频频有新动作  。

            以前  ,头条小游戏主要通过小视频秒玩  ,以及信息流卡片入口获取推荐流量  。如今 ,头条小游戏盒子  ,我的小程序  ,搜索面板横滑位也成了小游戏的推荐位 ,更多的小游戏将会按照用户画像推荐给对应用户  ,完成更精准的曝光 。

            而抖音前不久推出的「音跃球球」小游戏 ,最近也悄悄点亮了商店“观看视频领钻石”的功能  ,尽管这一功能目前还没开放 ,但视频广告收益十分值得开发者期待  。

            头条和抖音在小游戏上的动作之所以备受关注  ,和休闲游戏在平台的吸量表现密不可分  。

            早在「音跃球球」小游戏推出前  ,很多休闲游戏都靠抖音成功开启了自己的爆款吸量之路  ,最近的一个典型例子莫过于在春节期间强势突围的「消灭病毒」  。游戏近7000万的话题播放量  ,让这款在2月上线的新游成功登顶国内App Store免费榜榜首 。

            头条平台对休闲游戏的流量加成 ,显然让小程序类小游戏看到了盼头  ,头条系的小游戏应运而生  。

            头条系小游戏的诞生  ,也直接催生出小游戏的一种新玩法——“短视频裂变” ,用户在游戏结束后能够以短视频形式分享小游戏 ,平台的算法推荐则负责让这些游戏视频得到曝光 。

            丰富平台内容生态的同时 ,完成更多小游戏的曝光 ,这是头条系小游戏走出的另一条康庄大道  。

            百度小游戏:AI赋能  ,游戏或将实现“千人千面”体验

            与头条小游戏类似  ,百度也做了个游戏盒子  ,通过盒子对小游戏进行中心化推荐  ,其中多款小游戏在春节期间表现不错 ,活跃用户数突破千万  。

            虽然有着千万级体量的小游戏撑门面  ,但更多的小游戏还是表现平平  ,不仅类型与市面上已有的大同小异  ,玩法上也没有太多创新 。

            不过  ,百度小游戏的重头戏显然不在于此 。

            2019年2月20日  ,百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动 ,双方未来将共同探索「AI小游戏」的新形态  ,这是百度继2013年推出「轻应用」后 ,又一次提出的先锋概念  。

            百度副总裁沈抖对此表示:“小游戏正成为用户非常喜爱的娱乐消费方式  ,我们期待用百度领先的AI能力赋能小游戏 ,为用户提供更加丰富的休闲娱乐体验 。”

            接受百度投资的蝴蝶互动CEO凌海对此更是笃定  ,未来在AI的赋能下  ,游戏领域有望实现“千人千面”的个性化体验  。

            在凌海的构想中  ,“千人千面”意味着玩家与厂商的互动从单向变为双向  ,不止是游戏公司向不同玩家输出不同的游戏  ,玩家同样向游戏公司输出大量不同的数据  ,并在AI的智能化的统计中让用户数据特征更加细致  ,让单款游戏就能覆盖不同用户的需求  。

            尽管游戏对每个玩家“千人千面”目前还是一个构想  ,但利用AI在大数据分析、迭代、快速大量创意制造的特性  ,百度完全有望一改小游戏目前的千篇一律 ,实现弯道超车也未可知  。

            小游戏  ,大蛋糕

            微信无心插柳而成的小游戏 ,已然成为端游、页游和手游后的下一个热门游戏品类  。如今各大平台跑步进场  ,虽然各揣心思  ,但基本离不开这两点的考量:

            第一  ,小游戏迎合用户碎片化休闲的诉求 ,市场潜力巨大 。小游戏无需下载安装注册  ,游戏类型目前也以轻量级、简单化和短时间为主  ,门槛很低  ,迎合了用户碎片化休闲的诉求  。

            另外  ,据阿拉丁数据显示  ,小游戏行业总体市场规模达到60亿元  ,对比783.6亿元市场规模的端游、页游  ,以及1450.2亿元市场规模的移动游戏  ,小游戏才刚起步  。这也意味着谁先抢占先机  ,谁就能分到更大块的蛋糕 。

            第二  ,利用小游戏补全自家内容生态 。无论微信、百度、头条还是其他互联网巨头  ,它们本质上都是“广告流量公司”  ,靠App积累起来的大数据赚钱 ,所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富  ,产品商业价值就越高  。

            放到百度和头条身上 ,这意味着必须突破产品的原有边界  ,而小游戏正是能承担起这样一个任务的存在 ,满足用户图文资讯外多种娱乐诉求的同时  ,迅速补全自身的内容生态  。

            小游戏  ,是一块诱人的大蛋糕  。但无论是渐趋成熟的微信小游戏  ,奋起直追的字节跳动小游戏 ,还是再次提出先锋概念的百度小游戏  ,都没办法一口吞吃下它  。

            小游戏的多元化发展 ,必将成为未来的游戏新业态  ,至于谁能在这种新业态中占据制高点  ,那就是后话了  。

             

            作者: Range ,授权青瓜传媒发布 。

            来源:晓程序速报(xcxsubao