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        1. 手游推广:2月份手游买量市场分析及高曝光素材盘点!

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          • 浏览:13579

           

          时逢春节假期 ,2月份游戏广告投放力度是否有明显缩减 ?重点的游戏广告主有哪些  ?哪些素材在2月份更吸量  ?

          App Growing 以2019年2月1日-2月28日所追踪的移动广告投放情报为依据  ,发布《2019年2月份手游买量市场分析》  ,报告主要包括以下要点:

          ①   手游买量市场概览:2月份共监测到1598款手游投放广告  ,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的39.8%  。

          ②   手游买量渠道洞察:今日头条系/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的广告平台  ,均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道  。

          ③   广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜 Top20 盘点 ,3D 动漫题材游戏《第六天魔王》持续抢量  ,强势占领排行榜榜首  。

          ④  2月份各主流广告平台高曝光量广告盘点  。

          PS. ①  本文所提及的今日头条系是指今日头条广告自有媒体  ,涵盖今日头条客户端 ,西瓜视频  ,火山小视频  ,抖音客户端媒体  ,暂不包括头条穿山甲的广告  。

          ②  我们暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器  ,微信朋友圈  ,应用宝等媒体的广告投放情报  ,上述腾讯广告暂不包括这些媒体的广告数据  。

          ③ 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据  ,广告投放数不完全等于其实际广告消耗 ,仅供参考 。

          一、手游买量市场概览

          1) 在App 下载广告中  ,手游广告投放总金额(估算)接近5成

          2月份, 共监测到1598款手游投放广告 ,其中本月首次投放广告的游戏占比为14.4%  ,相比1月份的17.7%下降并不明显  ,考虑到2月份统计周期只有28天(比1月份少了3天)  ,可见单月首次投放广告的游戏数量占比变化不明显 。

          通过算法估算投放总金额 ,手游广告投放金额占整体App 推广广告总金额的39.8%  。

          2)广告投放金额估算  , Top200 手游投放金额占比接近8成

          在整体手游广告投放中  ,对各手游的广告投放金额进行估算  ,投放金额Top20的手游占整体手游广告投放金额的4.2%  。

          Top200 的手游广告投放金额则占比84.4%  ,相比1月份的80.1%有所上升 ,可见头部游戏买量金额占比有明显上升的趋势  。

          二、手游买量渠道洞察

          今日头条系 ,腾讯广告 依然为手游广告主较为看重的渠道  ,均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道  。

          头条穿山甲百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎  ,均名列 Top5  。

          对2月份不同流量平台的各游戏题材投放的广告数进一步分析  ,可得以下占比情况  。

          整体来看 ,仙侠  ,魔幻题材的游戏投放广告数在今日头条系  ,腾讯广告  ,头条穿山甲 ,百度信息流  ,百度百意的占比都比较高  。

          三、手游推广排行榜Top20(按广告投放金额(估算)排行)

          1)广告投放金额 (估算)Top20手游中  ,3D日式卡牌游戏《第六天魔王》 抢占榜首

          基于算法估算不同手游的广告投放金额 ,梳理出2月份手游推广排行榜Top20 。

          日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》仍维持较高力度的广告投放 ,抢占广告投放金额(预估)手游榜首  。

          而在投放金额 Top20 排行榜中  ,仅传奇类游戏《霸业沙皇红名》为本月首次投放广告的游戏  。

          2)主流广告渠道手游排行榜Top5(广告投放金额估算)

          《剑与家园》在今日头条系广告媒体投放较为强势 ,投放的素材形式以视频形式为主 ,广告数占比超过8成  。

          另外  ,头条穿山甲广告投放金额(估算)Top5有3款为休闲类游戏  ,其中射击类躲避游戏《消灭病毒》占据榜首  。

          四、各主流流量平台高曝光广告盘点

          基于所追踪的广告数据 ,结合算法及机器学习原理  ,估算单条广告的2月份累计曝光情况 ,整理出2月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下  。

          PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报  ,版权归原著者所有 。

          以上为2019年2月份手游行业买量市场分析  。

           

          作者:App Growing  ,授权青瓜传媒发布  。

          来源:App Growing