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          快手广告投放创意有哪些套路?广告投放分析!

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          2018年可谓是短视频行业的爆发年  ,而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一  。

          根据快手官方披露的数据  ,2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿  ,日均上传原创作品数达到1000万+  ,日均点赞数突破3亿 ,而其DAU也达到了惊人的1.6亿  ,名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7  。

          基于艾瑞数据分析快手的用户群体 ,男性比例相对均衡 ,25-35岁的用户群体占比超过53.97%  ,山东  ,河南  ,广东  ,河北这四个省份的用户占比较高 。

          鉴于其覆盖用户基数大  ,用户日活跃度高  ,形成优质的流量入口  。自从10月份快手正式推出营销平台以来  ,快手一直备受广告主青睐  。

          那么  ,整体上快手平台广告投放呈现哪些规律  ?广告投放创意有哪些套路 ?App Growing以2019年(1月1日-2月28日)所追踪到的快手广告平台的广告投放情报  ,深度解析快手平台广告情报  。

          一、快手平台广告投放概览

          1)游戏行业为重点广告主 ,广告数占比超6成

          基于AI智能及广告算法模型 ,对所追踪到的快手广告情报按照行业细分  ,进一步分析不同行业的广告数占比 。

          在统计周期内  ,游戏行业为该平台重点广告主  ,广告数占比超过6成  。其次  ,文化娱乐综合电商行业的广告投放表现也较好  ,名列广告投放Top3 行业 。

          2)信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒

          在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中  ,单视频时长均主要集中在15-30秒  。

          推测在快手及抖音平台广告投放中  ,广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内 。

          3)在应用(非游戏App)广告投放中  ,购物及娱乐类App广告占比高

          分析应用(非游戏App)各细分类型的App投放广告数  ,购物 及 娱乐类 App的广告数占比较高  ,分别为35.2%  ,32.7%   。

          可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主  。

          4)在游戏广告投放中  ,仙侠  ,传奇题材游戏投放力度高

          仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主 ,广告数占整体游戏广告数的27.0% 。而传奇  ,三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门  。

          二、快手平台各行业

          信息流视频广告创意解析

          那么  ,快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路 ?

          我们进一步解析各行业信息流视频广告投放创意  ,希望能为广告主投放快手平台提供借鉴与参考  。

          1)仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点

          2)传奇题材游戏创意强调“爽”点  ,明星代言依然为重要的创意噱头

          传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点  。创意点一不涉及明星代言  ,主要是通过强调游戏的“”点  ,如战斗场景中的“暴击”“连杀”  ,“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等 。

          创意点二则主要以明星代言为主要创意点  ,其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主 。

          贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人  ,近期投放创意点主要围绕““别再玩假传奇  ,认准“甄传奇”这个创意点  。

          3)金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点

          金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品  ,而在带出该借贷产品的介绍时 ,主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点  。

          4)护肤类产品——《唯品会》信息流视频广告解析

          唯品会所投放的信息流视频创意为例  ,其主要以由美妆主播测评 ,推荐的方式引出对应的产品  ,进一步引出购买渠道—唯品会新人专区 。

          在引导相关操作的时候 ,详细具体 ,引导用户尝试 。

          5)折扣特卖App——《拼多多》信息流视频广告解析

          拼多多在快手平台主推的产品主要有厨卫小家电  ,日用小百货神器 ,精品玩具  ,零食等较便宜  ,有顶的趣味性及实用性的小玩意 。

          信息流视频内容为该产品的使用演示 ,直接拍摄  ,切合用户使用场景  ,进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的  。

          PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报  ,版权归原著者所有 。

          基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析  ,我们总结了快手信息流广告视频的特点如下  。

          以上是对于快手平台的广告投放情报的分析 ,供广告投放参考  。

           

          作者:App Growing  ,授权青瓜传媒发布  。

          来源:App Growing