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        1. 通盘无妙招与神来之笔的2种运营推广策略

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          前几天看了一个说法  ,说在围棋和斯诺克比赛中  ,世界冠军有两种类型  ,一种是秀技型  ,经常能玩出满堂彩的招式 ,另外一种是沉稳型  ,几盘下来让人看的昏昏欲睡  ,观赏性一点也没有 。这两种类型的人都有可能成为世界冠军  ,那么哪种类型更好呢 ?从长远来看  ,还是沉稳型在世界之巅坐的更久些 ,秀技的选手火个几年便泯然众人矣 ,这两种类型用很酷的词来形容分别是:神来之笔和通盘无妙招  。

          转过头来看  ,我们日常的产品推广策略  ,不也是这两种类型的相互交织吗  ?大家想下  ,很多老板留给新媒体小编的任务是不是十万加  ,是不是都想成为第二个杜蕾斯  。言外之意  ,是希望做推广的同学能够做一些神来之笔的案子出来 ,让企业一夜之间火遍全国  ,理想很丰满 ,现实很骨感  ,不要说十万加 ,能过一千有的也很吃力  。

          那么  ,神来之笔真的是企业必须的吗  ?答案是否定的  。之前我的理解上也有误区  ,把打造爆款看成是企业生死存亡的关键 ,随着对产品推广理解的加深  ,对事物发展规律的理解  ,慢慢的发现  ,真正使企业做大做强的  ,除了神来之笔  ,其实更离不开的是通盘无妙招的推广策略  。

          接下来  ,我从下面三个方面 ,详细为大家解释下这两个词  ,在推广中是如何表现和如何运用的 ,希望大家能够代入到自己的工作中去  ,酌情调整自己的策略 。

           

          一、通盘无妙招和神来之笔的适用场景

          二、通盘无妙招的推广策略是怎样的

          三、神来之笔的推广策略是怎样的

           

          一、通盘无妙招和神来之笔的适用场景

          通盘无妙招适用于企业发展的全部阶段  ,尤其是企业发展的中后期  ,一个通盘无妙招的策略  ,可以使企业获得持续性的曝光  ,永葆活力  ,就像女生化妆一样  ,只要还有一颗爱美的心 ,就会一直化妆化下去  。

          神来之笔适用于企业快速扩张的阶段 ,当然其他阶段如果有的话也更好  ,但是不建议企业创建初期就来一个神来之笔  ,虽然曝光率瞬间起来了 ,但是后端服务跟不上  ,结果是来多少流量  ,流失多少流量 ,还会带来坏的口碑  ,影响一点都不好  。

          通盘无妙招和神来之笔相互穿插  ,搭配实施是最好的方式 。在企业创建的第一天  ,有条不紊的铺设软文  ,图片  ,视频  ,在外部为企业一点点的积累口碑  。在业务跑通 ,公司扩大规模时 ,靠着过去的积累  ,一个神来之笔式的推广方案 ,瞬间引爆网络  ,看到过去的积累  ,给用户的印象便是:这真的是一家默默无闻  ,深耕细作的企业  。

          二、通盘无妙招的推广策略是怎样的

          这里先举一个抖音网红的例子  ,惠子是我挺喜欢的一个大网红  ,特色是跳舞 ,她的粉丝目前接近2000万 ,而这2000万粉丝我是看着它一点点涨起来的  。她的粉丝增长如果用一个曲线来表示  ,那是一个很完美  ,很平稳的增长曲线  ,没有爆款 ,但每个视频都能带来几十万赞 ,带去几万的粉丝  ,就这样日积月累成为了抖音大网红  ,这种增长方式就是通盘无妙招的增长策略  。

          现在打开她的主页  ,看到她已经开始商业化了  ,定位清晰  ,规划明了  ,很有可能是一个团队在运作  。抖音这个例子  ,如果不做抖音  ,大家可能感同身受不是那么强烈  ,我拿公众号来说  ,剔除头部的那种大号 ,像我平时关注的“华商韬略”“销售与市场”等  ,是没有那种引爆全网的爆文的  ,但并不妨碍他们每天稳定的涨粉 ,靠的是持续不断的产出优质的内容  ,就像我自己的号一样  ,有了有价值的内容 ,虽然没有爆款 ,但粉丝量也是在持续的增长中  。

          不过有一点一定要特别的注意  ,通盘无妙招并不是漫无目的 ,不看结果的铺内容  。正确的通盘无妙招策略有个前提是每一招都要有效  ,就像每天进步百分之零点一  ,几年下来  ,那水平也老高了  。如果每天都止步不前 ,甚至做的内容质量还有下滑 ,那就不叫通盘无妙招而叫浑水摸鱼了  。通盘无妙招对我们做产品推广的要求  ,是我们要持续不断的做出有用的内容  ,就像扎马步  ,稳扎稳打终会成为一代大师  。

          三、神来之笔的推广策略是怎样的

          这里也举一个抖音网红的例子 ,抖音上面有另外一个跳舞的大网红:代古拉  。粉丝量2000万多一些  ,和上面提到的惠子粉丝量差不多  。实力相当  ,但是代古拉的涨粉策略就不一样了  ,她之前有过一个爆款视频 ,一夜间涨粉一千多万加上后期每天的积累  ,成为了今天抖音上的大网红 。而那个爆款视频 ,就是神来之笔  ,若没有那个  ,估计粉丝也就几百万而已 。

          从这个例子大家能看出来  ,神来之笔在推广中最大的特点是有爆款  。继续拿公众号来举例  ,我们对公众号大号的熟知  ,多半是来自于一篇篇爆文  。像之前的“谢谢 ,你爱我”一天涨粉50万  ,还有我一个写文章的朋友  ,也是一篇文章带去了90%的粉丝  。神来之笔可遇不可求  ,但在专家眼里 ,神来之笔不过是计划产物而已 。

          神来之笔的策略一定是要研究爆款 ,对爆款内容的认知达到一定程度 ,且对人性的理解要超出常人 。前些天听一个写作的大牛说 ,他对用户心理的把控  ,也是长年累月写文章慢慢领悟出来的 ,做的久了  ,就知道什么样的东西 ,用户喜欢 ,做什么样的内容  ,更易打动用户了  。

          我建议神来之笔的策略是  ,在通盘无妙招的策略执行稳定下  ,再去探索爆款 ,如果实力允许  ,也可以单独开一个爆款打造小组  ,整天来研究如何做爆款  ,内容可以做的少  ,但结果一定要漂亮  。话说回来  ,现在能引爆全网的内容  ,都不是一两个人 ,一两天能做出来的 。比如网易的H5  。小米加步枪打造爆款的时代已经远去  ,未来的神来之笔还是要团队协作  ,才能做得出来的  。

          综上:

          通盘无妙招和神来之笔是我们做产品推广同学必须要掌握的  ,从个人价值角度来看  ,神来之笔似乎更有帮助  ,但从企业的发展来看 ,通盘无妙招一定是首选  。一个公司要做百年企业  ,靠一时的花拳绣腿是不行的  ,要靠的还是扎扎实实的基本功  。

           

          作者:老虎 ,授权青瓜传媒发布  。

          来源:老虎讲运营