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          1. B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗?

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            2018年1月2日  ,一条「别再问我什么是2017」  ,让井越从「非著名」脱口秀编剧走上了受到追捧的Vlogger ,目前其在B站上的每条Vlog都有近十万播放量  。

            同时 ,在井越等国内最早一批Vlogger带动下  ,让2016年就已经进入国内的Vlog  ,终于开始发展起来  。

            相比短视频多数时长在15秒  ,Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟  ,表达形式脱离了短视频「秀」的成分 ,更注重故事的完整性以及情感的表达  ,这种新颖的形式在国外用户中受到了欢迎  。很多人都在期待Vlog能在中国成为短视频后的另一个风口  。

            而在国内将Vlog推广到大众认知层面  ,则是来自像艺人欧阳娜娜、李易峰、吴磊等明星相继开始参与到Vlog中来  。其中欧阳娜娜与今日头条合作更新《nabi的日常》的Vlog运作相对成功  ,其在头条、西瓜和抖音粉丝总量已经超过1400万  。

            内容社交平台也是看到Vlog带来的新流量机遇  ,2018年微博、今日头条、腾讯、秒拍等企业纷纷进军Vlog  。

            Vlog不是短视频的新风口

            根据《新榜&卡思数据 | 2019短视频内容营销白皮书》显示 ,中国短视频平台总月活跃用户破5亿  。进入2018年Q2后增速大幅放缓  ,行业进入平稳期 。于是此时许多内容社交平台开始补贴Vlog  ,试探Vlog究竟能不能成为短视频流量天花板的突破口 。

            最先挖掘到Vlog流量宝藏的平台是今日头条  。2017年7月  ,欧阳娜娜因其主演的电影《秘果》的宣传契机  ,开始在抖音上试水Vlog  ,视频内容引起的效果不错  。此后欧阳娜娜与今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等平台 ,联合出品的《娜就是这样之nabi留学记》  ,成为为艺人量身定制的“自记录”微综艺  ,视频正片突破了6集3000万的播放量  。

            看到Vlog的热度和流量后  ,微博也在2018年9月18日 ,通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」 ,要求30天内发布过4条以上Vlog  ,就有资格申请「微博Vlog博主」认证 ,享受相关的平台流量扶持等诸多利好政策  。

            在短视频上一再折戟的腾讯  ,自然不甘心在Vlog领域再错过  。2018年11月1日 ,腾讯正式发布了一款原创短视频App——yoo视频 , 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态  ,来展示有故事的人和有态度的价值观  。

            作为国内Vlog源头的B站也于2018年11月发起了30天Vlog挑战  ,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频  ,即可获得平台奖励  。

            就在大家以为Vlog会成为短视频后新风口时 ,经过一年多的发展 ,不仅没有诞生刷屏爆款现象 ,也没有从明星和头部作者走向大众  。在2019年3月 ,有消息曝出腾讯yoo团队裁撤传闻后  ,业内人士开始担心Vlog的未来发展前景  。

            来自蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog热度走低:2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到仅为5000+  ,短暂的热度波动弥补不了整体疲软的趋势  。让人们不禁感慨Vlog又成为一款短命的风口  ,元年过后就要凉凉  。

            微博、B站、抖音对Vlog的不离不弃

            2019年  ,各家内容社交平台已经意识到  ,Vlog很难成为短视频一样火爆的新品类  。这从国内Vlog最大的独立平台「VUE」的发展也可以看出 ,VUE用户过亿但是日活维持在100万  ,已经再难前进  。

            就在大家以为Vlog风口已过之际  ,各大平台并没有遗忘Vlog  。

            B站近日向Tech星球(微信ID:tech618)提到「B站时不时还会推出Vlog活动啊  ,去年30天Vlog活动后  ,又推出了校园Vlog、理想生活Vlog等活动」;而微博Vlog官方账号 ,还在这几天再次转载了Vlog召集令活动;抖音则在短视频内插入“点击可观看完整视频”的按键 ,而腾讯也提到yoo内容会整合进腾讯视频“爱看”栏目里 。

            为何明知Vlog很难大火  ,微博、B站、抖音等平台对Vlog仍不放弃 ?这原因Vlog的属性存在一定优势  ,相比15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言  ,其对用户注意力的把握更具粘性  ,且这种粘性一旦形成便是持续性的关注  。

            视频剪辑工具小影APP市场品牌总监Kathy也说:「相对于其他快消型的视频形式  ,Vlog更符合年轻人实现自我表达  ,追求生活品质的特性 。」

            因此以社交内容起家的微博 ,没有跟上短视频风口  ,就在努力布局Vlog  ,试图通过Vlog夺回被短视频抢走的流量  ,以及提高年轻人对平台黏性  。

            微博产品的更新也验证了这种变化  ,在微博的新版本中  ,在底部增加了「视频」栏  。很显然  ,微博目的就是想让用户们更多地去刷视频  。微博还上调了视频的清晰度  ,推出了视频专辑等功能  ,让Vlog创作者及消费者都能有更好的消费体验  ,也更大力度地帮助优质博主找到自己的受众群体 。

            B站虽然不属于社交平台 ,但作为年轻人聚集的文化社区  ,也非常适合Vlog的发展  。B站也希望通过发展Vlog的内容流量  ,一定程度上活跃其“生活”板块  。

            在产品层面  ,B站也增加对Vlog内容的扶持 。B站最中间的“动态”栏里 ,可以看到很多Vlog  ,同时井越、王晓光等知名Vlogger也是B站认证的UP主  ,除了他们自己的Vlog  ,B站中以他们的内容做加工的相关视频也很多 。

            最近  ,抖音也悄然开始了长达5分钟的长视频内测  ,用户点击视频标题旁的「完整版」便可前往观看  。从以往15-60秒内容时长限制来看 ,此番抖音对站内短视频长度的调整  ,令许多Vlogger兴奋不已  ,也许抖音的长视频会是Vlog本土化的重要一步  。

            抖音也寄希望Vlog用户原创性高的特点  ,增加平台的互动以及分享的属性  ,提升围观用户的活跃性  。

            走向大众化与商业变现是关键

            尽管各大平台都还在力推Vlog  ,我们也要看到井越这样的头部Vlogger ,他的Vlog在B站中的播放量也多在10万左右  ,相比短视频动辄千万的播放量不可同日而语  。Vlog未来发展还需要克服以下几个难题  ,才能够真正流行起来:

            1、找到适合本土的表达形式

            Vlog在中国的受众范围还是较小 ,Vlog源于国外并由一些海外华人引入国内  ,其有格调的内容和轻奢的风格  ,以及其表达出的价值观和思想  ,与中国本土  ,特别是中国三、四线城市的理念差距较大  。

            另一方面名人IP做Vlog自带流量  ,却很难为腰部Vlog带来学习思路  ,视频内容应该如何策划、IP如何养成 ,适合本土的Vlog内容形式还需要探索 。

            2、 降低Vlog内容制作门槛

            视频剪辑具有一定的制作门槛  ,微博的做法是对外在拍摄器材和剪辑工具上寻求合作伙伴  。并去年的V影响力峰会上  ,宣布未来将成立Vlog学院、组建Vlog导师团队  ,为Vlog的内容创作者们提供线上和线下的定期培训  。

            快手这方面则在去年推出了“快影”视频剪辑工具  ,帮助用户降低视频录制的门槛  。快手虽然没有明确提出支持Vlog  ,但是快手视频时长本身存在10秒、17秒、57秒三种类型  。更长的视频时长理念已经在和Vlog靠近 。

            3、解决商业变现难题

            虽说Vlog变现模式有迹可循  ,却也还处于粗放状态 ,远没有直播等行业的变现模式明晰  。而且与其他以内容为中心的短视频不同 ,Vlog的中心是围绕着人  ,它强调个人性  ,突出人格魅力  ,带有Vlogger自身的鲜明特征 ,难以复制  ,同时短期内Vlogger的数量和产出的作品质量  ,无法满足市场的商业化需求 。

            此外  ,从拍摄到剪辑的成本都比较高  ,很多背后是MCN机构的Vlogger ,面临商业化干预 。但是Vlog的拍摄本身要求弱干预性  ,而很少有广告客户能放任其自由发挥 ,许多头部vlogger选择不签约的原因也是想摆脱控制性  ,做自己想做的内容  。平台需要从Vlog的商业化和个性化中找到平衡点  。

            微博用户运营总经理陈福云表示  ,Vlog博主已经是一种职业  ,一些内容优质且高产的Vlog博主 ,未来均有可能成为职业Vlog博主  。陈福云认为  ,广告、电商都是微博上很成熟的变现模式  ,微博也会鼓励Vlog博主去签约MCN机构  ,在内容制作和商业变现上 ,获得更成熟更专业的服务和指导  。

             

            作者:Tech星球小助手

            来源:Tech星球小助手