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          手游买量:2月手游买量TOP10“传奇”独占4席!

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          春节档历来是游戏厂商的重点  ,今年也不例外  。虽然受到大环境影响 ,在今年的春节档游戏行业的发展稍显低迷  ,但仍然取得了不错的成绩 。SensorTower数据显示  ,今年大年初一至初七期间(2月5日至2月11日)  ,中国iOS手游收入达2.56亿美元、下载量为5400万次  。

          作为游戏产业的重要一环  ,与产品息息相关的买量市场或多或少也会受到春节档的影响  。在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中  ,我们将为大家解读2019年2月份的买量市场 。

          整体来看 ,或许是受到春节档的影响  ,整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态 ,但是与1月份的数据相比有着较大幅度的下滑 。每天的投放素材数基本保持在2万到2.5万组之间  ,投放游戏数基本保持在1000款以上  ,而参与买量的公司数基本保持在250家以上  。值得关注的是  ,这三项数据在月末开始出现了下跌趋势 ,有可能会延续到3月份的买量大盘 。

          以下是手游那点事带来的2019年2月买量市场解读:

          一、产品:《消灭病毒》拿下投放力度TOP1  ,投放素材数是《砖块消消消》的三倍

          按照投放素材数划分  ,2月投放力度TOP10的游戏产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《王者:加速超变》、《疯狂原始人》、《paint.ly》、《斗罗大陆》、《玛法合击》、《战争航路》和《复古传奇》  。

          2月的投放力度TOP10游戏产品

          和1月份相比 ,2月的买量头部产品TOP10变动非常大  。除了《王者:加速超变》、《复古传奇》、《砖块消消消》之外  ,其余7款均为新晋榜单的产品  。从游戏品类上看 ,2月份的投放力度TOP10基本由休闲游戏和“传奇”包揽  ,其中有3款休闲游戏  ,4款传奇类产品  。

          1月的投放力度TOP10游戏产品

          以投放素材数来进行对比  ,2月份的TOP10行列头部与尾部的投放量差距较大 。拿下TOP1的《消灭病毒》投放素材数高达7114组  ,几乎是第二名《砖块消消消》的3倍  ,而排在TOP10的《复古传奇》投放素材数仅1161组  。

          回顾今年的春节档 ,《消灭病毒》可以说是最大的黑马  。这款休闲“打飞机”游戏在2月1日便空降App Store游戏免费榜TOP3 ,随后一路高歌猛进  ,挤下《刺激战场》坐上了TOP1的位置  。七麦数据显示  ,《消灭病毒》自2月9日拿下TOP1之后 ,便持续了为期13天的霸榜  ,整个2月份游戏下载量将近730万  。

          《消灭病毒》吸量大爆发的背后离不开厂商在买量上的大肆投入 。ADXray数据显示 ,2月期间这款游戏每日的投放素材数基本保持在1000组以上  ,单日最高投放量为2727组 。

          2月份《消灭病毒》的买量投放情况

          除了《消灭病毒》之外  ,另外两款休闲游戏《砖块消消消》和《paint.ly》也拿下了2月投放力度TOP10的前排位置  ,其中《砖块消消消》拿下了TOP2  ,投放素材数为2576组  。

          以往投放力度TOP10大部分由重度游戏包揽 ,即使有休闲游戏进入榜单也仅限于《开心消消乐》这类老牌游戏  ,但是在今年2月份却突然出现《消灭病毒》、《paint.ly》等新秀  ,且投放力度力压一众传奇类、策略类产品 。这个转变一方面体现出春节档用户口味的变化  ,另一方面也从侧面表明“买量”成为了越来越多休闲游戏厂商的标配 。

          二、公司:单日最高有280家公司买量  ,蓝飞互娱拿下投放力度TOP2

          虽然整个2月份买量市场处于相对稳定的状态 ,但是与1月份相比  ,2月份参与买量的公司数有着较大幅度的下滑  。1月份的参与买量公司数基本保持在300家以上 ,单日最高有327家公司参与买量  ,而2月份单日最高仅有280家公司参与买量 。

          从TOP50买量公司榜单来看 ,整体的投放素材数也出现了一定程度的下跌  ,投放素材数在1000组以上的公司仅有16家  。腾讯依旧拿下了投放力度TOP1的位置  ,但是2月份的投放素材数已减少到7224组 。本月投放力度TOP10的公司分别是腾讯、蓝飞互娱、跃客网络、尚趣玩网络、猎豹网络、初心科技、微讯信息、鹿角信息、字节跳动和玩趣互动 。

          除腾讯之外的TOP50买量公司排名

          蓝飞互娱称得上是2月份买量市场最大的黑马厂商  ,以4131组投放素材数空降投放力度榜单TOP2 ,主推游戏为《消灭病毒》 。值得注意的是  ,蓝飞互娱是《消灭病毒》的研发商  ,手游那点事此前也曾报道过这一家“爆款发动机”  。

          不过就《消灭病毒》的投放情况来看  ,蓝飞互娱在休闲游戏买量上也颇为娴熟  。ADXray数据显示 ,《消灭病毒》在春节期间保持着500组以上的投放量  ,单日最高投放素材数高达1912组 。在投放渠道上  ,蓝飞互娱避开了今日头条、手机百度等传统渠道  ,选择了虎扑、中央天气预报、皮皮搞笑等相对“冷门”的渠道进行大量投放 。

          2月份《消灭病毒》的买量投放渠道分布

          拿下了投放力度TOP5的猎豹网络  ,同样是2月份买量市场的“新秀”  ,主推游戏大部分为猎豹移动旗下的休闲游戏  ,比如《砖块消消消》、《滚动的天空》、《跳舞的线》  ,在主要投放渠道上同样选择了虎扑、中央天气预报、抖音等渠道  。

          拿下投放力度TOP9的字节跳动同样是2月份的新晋厂商  ,主推游戏有《球球一跳到底》、《砖块消消消》和《射击与闪躲》  ,其2月份投放力度TOP10的产品大部分为休闲游戏  。

          三、渠道:虎扑跃居投放素材数TOP1渠道  ,今日头条仍是买量公司的最热门选择

          除了排名行业第一的腾讯广告之外  ,按照投放素材数划分  ,令人感到意外的是  ,虎扑渠道以20793组的投放素材数拿下了TOP1的位置  ,力压手机百度、今日头条等热门渠道  。在虎扑上投放广告的游戏以休闲类和传奇类为主  ,投放力度TOP5的产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《paint.ly》、《一刀传世》和《车枪球大消除》  。

          虎扑渠道的崛起  ,很大程度上是2月份蓝飞互娱、猎豹网络、字节跳动等多家厂商在虎扑大肆买量所致  。这也从侧面反映出国内厂商在休闲游戏买量上 ,更倾向于避开热门渠道  ,在“冷门”渠道以更低的价格获取更多的流量  。

          在投放公司数排名、投放游戏数排名、投放新游数排名这三个榜单上 ,除了腾讯广告这类头部的传统买量渠道之外  ,近年来出现的新兴渠道在本月拿下了非常不错的成绩  。今日头条拿下了三榜第一  ,抖音则超越手机百度拿下了投放公司数TOP2的位置  。

          投放公司数排名

          投放游戏数排名

          四、出海买量:友塔游戏进入TOP10买量公司行列  ,《新三国志》拿下韩国市场投放力度TOP3

          近期  ,ADXray平台推出了海外市场买量的相关数据和洞察 ,因此在本期《手游买量风云录》中 ,手游那点事也将结合相关数据剖析手游出海市场的买量情况  。

          按照投放素材数划分 ,本月参与买量的游戏公司TOP10中仅有一家中国厂商上榜  ,为拿下第7名的友塔游戏 ,主推游戏为《黑道风云》 。此外  ,著名的超休闲游戏厂商Voodoo以1913组的投放素材数拿下TOP1  。整体来看  ,TOP10买量公司中大部分均主推休闲类产品  ,比如以超休闲游戏打开市场的Voodoo、Playgendary、Lion Studios均处于买量头部位置  。

          此外  ,手游那点事还选取了美国、韩国、日本这三个市场的投放力度TOP10产品稍作点评 。

          2月份的美国市场投放力度TOP10的产品排行中  ,有3款国产手游上榜 。龙腾简合的《Last Shelter: Survival》拿下TOP4的位置  ,投放素材数为196组;梦加网络的《苏丹的复仇》拿下第7名 ,投放素材数为132组;《Jewel Crush》(宝石消消乐)则以127组的投放素材数排在第十 。

          在韩国市场的投放力度TOP10产品排行中  ,也出现了三款国产手游  。BBGame发行的《新三国志手机版》拿下TOP3  ,投放素材数为22组;《放置奇兵》拿下第6名  ,投放素材数为17组;《崩坏3》则拿下了第9名  ,投放素材数为16组  。

          在日本市场投放力度TOP10的产品排行中则并未出现中国出海手游的身影  。而从投放素材数来看  ,2月份日韩市场的头部买量产品的投放素材数都要比美国市场少很多 。

           

          作者: 虹彤 ,授权青瓜传媒发布 。

          来源:手游那点事(sykong_com