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          新媒体运营:这是一份可能会助你写出10w+的选题指南!

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          经过了两周的观察  ,上到时事民生  ,下到美食旅行  ,我饱览无数10w+文章 。在近视度数加深了50度、头发也掉了些许的同时  ,我对10w+热文的选题姿势也有了一定的了解 。

          如果我们简单的分类的话  ,一般来说  ,文章选题大致可以分为:热点类文章和常规性(非热点类)文章  。

          常规性的选题一般根据公众号本身的类别和调性 ,各有各的选题策略  。而对于热点类文章  ,大多数情况下  ,基本上都是用的相同或者相类似的套路  。

          因此  ,今天我将以我们较熟悉的科技类和创业类文章为实例  ,结合我的一些观察来跟大家聊聊:

          在10w+热文中占据了半壁江山的热点类文章 ,它们在选题姿势上都有哪些共同的套路是我们可以借鉴的 ,有哪些我们是可以纳为己用的  。

          在过去 ,我们一起经历了P2P爆雷、谷歌或将返华和程序员产品经理互殴等热点事件  。在此期间 ,科技类和创业类公众号共产生了近百篇10w+热文  ,其中有近一半和热点相挂钩  。作为一个新媒体新人 ,当然有很多观察可能还有失偏颇 ,如果大家有不同的意见或者看法  ,也可以尽情拍砖~

          好了  ,话不多说 ,我们开始吧 。

          01、速度取胜的热点快讯

          众所周知 ,热点相关文章最重要的特性就是强时效性 。因此 ,速度无疑是热点文章的必备要素之一了 。

          在速度方面  ,除去极少部分文章具有官方渠道直接发声的速度和内容优势(例如  ,吴声造物发布的《中国未来一年的商业秘密都在吴声这159张PPT里(全程精华无遗漏)》) ,旁人很难甚至无法取代也无法模仿以外  ,大部分文章都属于第三方报道  ,都是可以“追的”  。

          ▲ “吴声造物”活动当天推文内容

          当热点事件还未迅速传播扩散开 ,用户还对事件知之甚少甚至完全不知情时  ,比起一篇高谈阔论的评论文章  ,一篇能够梳理清事件前因后果的文章无疑对用户来说是更有用的  。

          因此 ,追求速度的热点资讯文章不需要追求太独特的视角或者太有深度的观点 ,能够把事情讲清楚就好  ,过多的信息堆砌反倒是画蛇添足 。

          ▌突发热点事件

          面对突发事件  ,几个小时的差距也会带来阅读量10倍的差距  。但由于突发事件的不确定因素实在太多  ,也没有人能够保证百分百在第一时间就接触到或者判断出热点  ,有时常常靠的是运气 。

          例如三节课有小伙伴曾经大晚上不睡觉刷抖音 ,结果一不小心刷出了抖音的评论bug ,迅速产出了一篇突发热点资讯  ,成功地成为了10w+热文 。

          因此  ,如果要提高追热点的效率  ,新媒体团队可以考虑建立一套热点事件追踪机制  。

          比如说  ,在你的朋友圈中  ,至少应该有100个以上你的目标用户 ,确保一些可能刷屏的热点出现的时候  ,你能够第一时间获取  。再比如说  ,对于微博热搜 ,知乎热榜等热点常见来源 ,需要我们时常关注  ,没事刷个热点  ,应该是每个新媒体人的必备技能  。

          同时 ,你也应该有一套针对热点标准化的生产方式  。

          目前  ,在三节课内部  ,通常的处理方式是:首先  ,明确热点是不是我们要追的热点  ,比如说  ,是不是和我定位相匹配  ,是不是符合我们的目标用户的需求  。

          其次  ,我们有一套相对标准化的内容生产方式  ,大致的流程是  ,先明确事件的前因后果  ,在分析事件背后的原因和逻辑 ,最后在总结事件的方法论  ,形成干货 。

          当然  ,这个方法也和三节课一直在追互联网刷屏活动等类型的热点有关  ,如果是别的热点  ,可能还需要你考虑自身情况做判断和总结  。

          ▌非突发热点事件

          面对非突发事件  ,例如发布会等有明确日期的热点时  ,除了分秒必争外  ,还应该在文章内容的全面性和呈现手法上做文章  ,除去最基本的图文外  ,还可以使用gif、视频或直播等其它内容呈现手法 。

          以魅族16发布会为例  。

          在发布会举行当天  ,“科技美学”不仅在结束后第一时间内发布文章《魅族16果然震撼  ,创多项纪录友商震惊;首发上手体验视频|科技美学》 ,而且除去详细的图文介绍以外 ,还附上了音频、发布会的精华视频以及全网首发的手机体验视频 。

          ▲ “科技美学”推文内容

          尽管关于发布会的文章数不胜数 ,但翔实的内容加上直观的视频展示方式  ,让这篇文章成为了唯一一篇关于魅族16发布会的10w+文章  。

          总结一下 ,以速度为核心要素的热点资讯类文章最重要的是将事情讲清楚  ,以最快的速度让读者在短时间内get到热点的重要信息点  。

          02、表达态度的热点评论

          当我们在速度上略逊一筹时  ,我们还可以亮出热点文章的另一张王牌:态度 。

          事件是死的  ,但评论的角度可以是灵活的  。对于时效性偏弱的热点评论向文章 ,选题的角度就显得尤其重要 。

          就我的观察  ,热点评论文章绝大多数都是在梳理清事件前因后果的内容基础上  ,再加上以下这些选题角度:

          ▌类比过去类似事件

          第一个选题角度  ,主要是通过举例和论述曾经发生过的和热点拥有类似情节的事件 ,进而总结出这一类事件的共性  ,试着来猜想热点事件发生的原因  。

          例如在“特斯拉私有化”事件中  ,《马斯克这次要怼爆做空特斯拉的人 ?》(差评)中就以五年前“戴尔退市事件”为例  ,对此次特斯拉事件的走向和原因进行了合理的猜测  。

          此类选题适合于热点刚刚出现  ,没有过多细节信息的阶段  。当没有足够信息支撑一个观点时  ,大家的讨论一般都处于猜想的层面上  。这时 ,结合以往发生过的相类似的事件进行分析  ,可以让文章的观点论证显得更加有说服力  。

          并且 ,在讲述过去类似事件的同时  ,相当于给读者讲了一个新的故事  ,提供了一个新的谈资  。“陈一发被封”事件发生后  ,《爆红时被封禁的主播们  ,现在怎么样了  ?》(玩机博士)中就列举了过往被封禁的网红主播们的事迹  。

          ▲ “玩机博士”的推文画风

          爱听故事(八卦)是人类的天性  ,因此这类文章的效果一定不会太差  。

          ▌科普热点相关知识

          并非所有的热点都通俗易懂  ,有时  ,一些涉及专业技术领域的是读者难以理解的 。因此  ,在用户了解了热点事件前因后果的基础上  ,对热点中一些较专业的、冷门的知识点进行科普和解释 ,也是用户想要看到的内容  。

          例如在“腾讯云丢失数据事件”中  ,《宅男的硬盘可是宝物啊  ,怎么能随便毁掉  。  。  。》一文就用幽默的文风对硬盘的存储技术原理这一专业知识进行了解释  ,在逗乐用户的同时也让用户明白了一个难度系数不低的问题  ,可以说得上是“寓教于乐” 。

          ▲“差评”科普文画风

          在科普热点相关知识时  ,要切记尽量不使用晦涩的专业性话术  ,尽量将事情讲清楚、讲有趣  。如何将专业性和趣味性揉杂在一起  ,才是这类热点选题文章最需要关注的问题 。

          ▌提出解决/规避方案

          当发生了一个和读者利益强相关的热点事件时(比如“手机短信泄漏被套现”事件  ,再比如“微信转错账无法追回”事件) ,文章的选题就很适合从“提出一个可行的解决或规避风险的方案”的角度来切入了  。

          换言之  ,就是抓住用户的痛点:没有人希望自己的利益受到损害 ,都希望自己的利益能够受到一定的重视和保障 。

          例如之前发生的“手机短信泄漏被套现”事件  ,一时间四处心惶惶 ,流言四起  。这时  ,一篇名为《支付宝银行卡都中招  ,瞬间转走你所有钱》(好机友)的文章在梳理完事件的前因后果后  ,详细地介绍了骗子使用的犯罪手法原理和我们可以采取的防范手段  ,评论区都纷纷表示安心了不少  ,仿佛吃了一颗定心丸云云  。

          这就是这类选题最需要注重的地方:在提出解决/规避方案的同时  ,也要让读者感受到你是站在他的角度设身处地地为他着想  ,而不是居高临下的告知  ,这才是最重要的嘛  。

          只有这样  ,读者看到这篇文章 ,才会产生“这件事与我有关”的共情作用  ,进而愿意转发传播  。

          ▌ 专业机构观点

          当事件发生时  ,“专家怎么看”  ,常常是大家最好奇的问题之一 。

          具有一定的权威的专业机构或专家 ,可以帮助读者站在更专业的角度来理解热点事件 ,他们的观点也更有可信度 。

          在“P2P爆雷事件”发生后 ,博广机构发布的《机构观点:维持行业“增持”评级 网贷行业集中度干预将进一步提升》 就是一篇典型的专业机构观点类热点文章  ,虽然在外行人看起来有些晦涩难懂  ,但含金量极高 。

          可是自身不是专业机构  ,又如何产出具有专业观点的文章呢  ?

          在此我提出两个不成熟的小看法:一是采访业内相关专业人士的观点  ,有时行业内人士的寥寥几句话就能点破问题的本质;二是可以试着搜集过去专业机构所发布的一些观点和数据  ,说不定能够获得到一些很有价值的内容  。

          ▌追溯相关人/物历史

          在上文中我们提到:爱看故事是人类的天性  ,因此  ,用故事性的叙事手法来叙述回顾热点中心的人/物的成长历程或历史  ,也不失为一个吸睛和引起共情的选题角度  。

          在P2P爆雷之后 ,中国最早的路由器之一——极路由也面临着倒闭的问题 。差评趁热打铁出了一篇《人生第一个路由器  ,它就这么要倒闭了 ?》  ,以“上大学时  ,我和舍友们一起买了人生第一个路由器”为文章开头 ,回顾极路由的历史发展  ,最后上升到了情怀层面  ,引起了不少读者的唏嘘和感慨 ,纷纷回忆起了极路由与青春  。

          这个选题角度极其适合用于  ,当具有一定知名度的人或物遇到其成长阶段中的重大转折点或者里程碑的时刻  ,比如名人逝世  ,再比如公司上市  ,一篇具有起承转合的回忆故事向文章往往能够调动起用户的喜怒哀乐 。

          ▌ 上升行业/社会的深刻评论

          深刻的思考和评论永远能够引起读者发自内心的认同和更进一步的思考 。以事件本身为引子  ,结合背景来谈行业 ,甚至是社会局势  ,一般是此类文章的走向 。

          “P2P爆雷事件”发生后  ,甲子光年发布的《2018年  ,捷径消亡史》可以说得上是相关热点评论文章中最为深刻的一篇 。结合经济发展  ,文章从彩票、房产、债券再谈到P2P  ,仿佛在读者面前展开了一幅关于“捷径和机会”的编年史  。

          这篇文章的阅读量很快就跨过了10w大关  ,并且转发这篇文章的虎嗅网也很快地斩获了10w+  。

          ▲ 深度文章往往能够引发深度的评论

          可见  ,在传统媒体时代也好  ,新媒体时代也罢 ,有思考的深度文章永不会褪色 。

          03、有趣的脑洞发散向

          当一些有趣奇葩的“轻”热点出现时  ,偏严肃正经的热点评论就不适用了:明明是一个轻松的生活调味剂  ,愣是被上升到了行业、甚至是社会的层面上 ,想必大多数用户是不愿意买帐的 。

          就像人们往往追求“有趣的灵魂万里挑一”一样 ,有趣性质大于有用性质的脑洞发散向文章也在10w+的行列中占据了一席之地  。

          脑洞发散向最常见的选题姿势大概有以下三种:

          ▌ 进行合理地调侃、开脑洞

          这应该是脑洞发散向文章最常规的一种选题角度 ,最常见的操作有:

          抓住热点现象中的某一个点进行吐槽调侃;例如  ,“虎扑大战吴亦凡”中的“skr”其实就属于热点事件中的某一个点  ,不少脑洞文章就抓住了这个点  ,通过表情包、段子等形式进行加工和调侃  。

          ▲ skr系列表情包

          开脑洞想象比热点事件更加无厘头的场景;以“程序员产品经理互殴”事件为例  ,《程序员怒打产品经理  ,这个需求做不了》(一个程序员的日常)中就大开脑洞对程序员和产品经理之间的场景进行了夸张化的模拟  ,充满了喜剧颠覆性的冲突和起伏  。

          ▲ “一个程序员的日常”相关段子

          调侃  ,这也是吃瓜群众对于热点事件喜闻乐见的态度 。

          ▌ 一本正经地跑火车

          有时比起“正面怼”的调侃和开脑洞  ,看似一本正经其实满嘴调侃跑火车的“反差萌”文风更容易收获读者的芳心  。

          当然  ,一本正经地跑火车也适用于正经向的热点  。有时候  ,严肃正经向的热点配合脑洞调侃文章也许会产生意想不到的效果  ,事件本身的严肃性会在调侃中得到化解  。

          尽管阅读量没达到10w+  ,但是“花儿街参考”就美团拟上市一事发布的《企业家围观隔壁老王上市的自我修养》一文  ,在我看来就是一篇非常经典的“跑火车”式调侃文章  。

          ▌ 网罗搜集各路段子

          高手往往在民间深藏功与名——有时候微博上吃瓜群众的一句无心调侃都可以带来百万流量 ,甚至能够造出一个风靡网络的热词 。因为和严肃正经的热点相比  ,一些娱乐向的热点参与成本更低  ,所以人人都有成为“段子手”的机会和潜质  。

          ▲ 知乎上的网友段子

          汇集各路段子可以说得上是脑洞发散向中成本最低的一种选题方式了 。“《甲方要求APP随手机壳变色 ,被程序员暴打》(姜茶茶)就是将微博上的热评汇总集合  ,再配上一些吐槽将它们串联在一起  ,组成了一篇妙趣横生的文章  ,阅读量迅速跨过10w大关  。

          04、总结

          以上就是我观察了两周新榜后总结出来的追热点文章的主要选题姿势 ,肯定会有遗漏之处  ,但是作为一个新人 ,在这个过程中 ,我仍旧对于追热点这件事  ,有了一些新的思考和理解 。

          每天诞生在微信公众平台上的文章千千万  ,每天也都有大大小小的热点发生 。绝大部分和热点挂钩10w+们都只是这些套路的集大成者  。

          这些规律 ,或者说套路 ,并非是什么内部机密  ,将这些大家可能没有意识到的套路梳理出来  ,也是希望能够在当大家面临一个热点时  ,我们能够提供一些常规不出错的思路和操作方法  。

          当然  ,如果你能够想到一些出奇制胜的选题切入点  ,说不定下一个10w+就是你  !

           

          作者:三节课  ,授权青瓜传媒发布  。

          来源:三节课(微信号:sanjieke01)