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          A站B站影视剧下架背后:共享视频前路迷茫?

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          近日  ,国内两大二次元视频网站A站B站上的大量影视剧突然被下架  ,下架的剧目内容涵盖海外影视剧以及网友剪辑的视频精华  ,这一消息很快登上微博热搜版 ,引发热议 。翌日  ,B站官方微博回应 ,为了维护网站内容的规范性 ,将对网站的影视剧内容进行审查工作 ,审查工作结束后符合规范的影视剧将逐步恢复上线 。

          分别成立于2007年和2009年的A站B站  ,目前已经逐步发展成国内视频资源分享的“天堂”、弹幕爱好者的聚集地  ,并为观众输出了大量网络流行文化 。此次影视剧资源的大量下架  ,让网友感叹网站收藏夹变“坟场”的同时  ,因为版权问题和视频内容审查力度加大的传闻也逐渐变得清晰  。

          90后、00后个性被击中 ,A站、B站火爆有迹可循

          A站B站两大网站深受年轻观众的喜爱不是没有道理的 ,在这个追求个性化的年代  ,A站B站推出的经营模式正对年轻人的胃口  。A站B站受到年轻一代的追捧  ,大致可分为以下几点因素  。

          其一 ,弹幕文化的渗透吸引了大量年轻用户的加入  。

          所谓弹幕文化  ,存在于众多二次元群体的观剧习惯之中 ,他们通过发弹幕吐槽能和他人产生共鸣  ,以及在观剧的同时能获得额外的“吐槽娱乐” ,因此弹幕已经成为众多二次元群体观剧时缓解孤独的利器  ,同时也为A站B站积累了大量爱好弹幕的粘性粉丝  ,其兴起的弹幕功能也被国内各大主流视频网站争相模仿 ,以此吸引年轻粉丝的注意 。

          其二  ,及时免费的种子资源以及字幕组的无偿翻译 ,省去了不少网友到处寻找视频资源的麻烦  。

          众所周知  ,A站B站上面的视频资源许多来自网友的贡献  ,并且更新频率很高  ,及时的翻译和上传既满足了网友迫切追剧的愿望  ,又适用于“免费看剧”及“拿来主义”的这类用户群体  。

          其三  ,鬼畜类、番剧或者是综艺节目爱好等小众群体的需求被点燃  。

          这种小众群体的集合  ,来源于用户的需求逐渐被细分化  ,即每一个视频类型都有其固定的受众  ,且每一个固定的受众群体都有群体内特有的流通术语  ,例如在追某个偶像团体时 ,大家会对明星换上对应的应援弹幕颜色  ,这种术语可能会被群体以外的人嗤之以鼻 ,但是群体以内的受众乐在其中  。

          其四 ,剧前无广告模式深得人心 。

          许多人选择A站B站的一个及其重要的原因  ,便是它们的“无广告”模式  ,这种无广告  ,并不是真的完全去除广告这一环节  ,而是剧前无广告  。在众多影视剧的剧前剧中都会附带十几秒甚至接近上百秒的主流视频网站中 ,A站B站算是一股“清流” ,看剧之前省去了不少等待广告的时间 ,这方面吸引用户的能力是巨大的 。

          富有个性的弹幕功能以及无广告的播放体验  ,使得A站B站成为二次元群体的聚集地  。据了解  ,A站月活跃用户超过5000万  ,日均IP访问量约为369万;B站活跃用户超过1.5亿 ,每天视频播放量超过1亿  ,弹幕总量超过14亿  ,原创投稿总数超过1000万  ,其用户规模之大折射出一个拥有巨大想象空间的市场 ,然而此次整改令一出  ,A、B两站的商业化之路慢了不止半拍  。

          “两宗罪”被揭露  ,A、B两站陷入整改命运的漩涡

          随着A站B站大量影视剧的下架  ,此前两家网站一直“顶风作案”的行为也被挖了出来  ,其附带的“两大罪行”因此浮现在人们眼前:

          其一  ,视频上传是用户自发行为  ,故版权问题一直存在 。

          相对而言比较自由的视频网站 ,其“自由”体现在除了看视频之前无广告之外 ,最重要的一点就是用户可自行上传影片内容  ,进行分享互动甚至对视频内容进行二次创造  。然而  ,这种相对自由的资源共享方式也揭露了行业的漏洞所在  ,此前因为侵权问题  ,A站B站曾先后被爱奇艺搜狐视频等公司诉至法庭 。

          由于网站视频资源共享的特殊性 ,版权问题一直是A站B站容易触碰的雷区  ,尤其是随着监管力度的加大  ,无形之中也给A站和B站的“自由”运营套上了紧箍咒  。例如今年6月份B站就发布公告称  ,应国家相关政策规定要求  ,从7月5日开始  ,UP主(视频创作者或上传者)上传视频内容需通过实名验证 。

          然而 ,如果真的是维护版权  ,应该会得到大家的支持 ,但现实情况是  ,网友吐槽想看正版却苦于没有途径 ,有一些所谓的正规途径提供的也只是阉割版的影视剧 ,已经失去原版的味道  。故而现在处于盗版的不让看  ,正版的不引进 ,就算引进也看不到原版的尴尬局面  。

          其二  ,视频内容不符合当下宣传的核心价值观  。

          众所周知  ,A站B站上的视频内容多涉及二次元、“基腐”文化  ,这也正符合当下许多90后、00后的观剧口味 ,他们追求新奇的事物  ,乐于接受不一样的文化熏陶  。据悉 ,此前下架的内容并非只是无版权的影视剧  ,一些具有版权的也被下架了 ,由此看来  ,此次大规模下架并不仅仅是版权问题  ,有可能涉及到影视内容的审查  。但是经过A站B站熏陶了的剧迷们  ,口味已经改变  ,硬生生去“板正”他们的观剧口味实在不易  。

          另外  ,现在对于翻墙技术的监管打压也不松懈  。简单一句话  ,就是现在的墙不那么好翻了  ,并且翻墙看到的视频内容也没有字幕 ,“看一部剧得精通一门外语”  ,这对于多数人的外语水平要求来说实在不低 。

          版权问题和节目内容的审查  ,使得A站B站先前相对自由的运营方式逐渐被缩紧 ,同时也标志着影视产业环境的日趋秩序化  ,往后这批深陷二次元文化“无法自拔”的网友该如何满足观剧需求  ,现在还难以给出确切的答案  。

          盈利模式收效甚微  ,A站B站还面临商业路被阻的困局

          据悉  ,A站B站发展之初采用UGC(用户原创内容)模式  ,网站内的用户可以自行上传视频内容 ,现在的B站已经是一个包括7000多种热门文化圈组成的活跃社区  ,用户投稿视频每天有数万集  ,其中90%是自制或者原创视频  。发展多年人气也很火爆的A站和B站  ,获得了巨额融资 ,同时也派生了多种盈利模式  。

          首先是广告盈利模式  ,这其中包括网站页面以及内容播放器上的广告 ,广告范围多涉及游戏电子商务;其次是游戏联运  ,即网站首页的游戏中心就是A站B站盈利的来源之一;再有 ,B站去年还推出了“大会员制”  ,以高清资源为卖点 ,年费高达233元  ,但是项目实行不久便宣告失败;除此之外  ,B站还有发展线下活动盈利方式 。

          从发展会员到线下活动的收费  ,从平台广告到游戏联运等盈利方向的探索  ,B站在探寻盈利模式的道路上可谓形态各异  。然而  ,这些丰富的盈利模式却没能与其庞大的用户规模成正比  ,甚至面临亏损的局面  。

          B站董事长就曾表示B站在运营过程中并没有盈利  ,而对于A站也有资料显示其在2015年的营业收入仅为363万元  ,净亏损达1.13亿元 ,2016年前9个月营收约为71万元  ,净亏损达1.46亿元  。除了每年的经营堪忧亏损巨大  ,截止到2016年9月30日  ,A站的负债总额高达1.48亿元 ,净资产为-1.12亿元 ,可见双方的商业探索之路并不顺利  。

          不过 ,这场风波对A、B站来说亦是祸兮福兮 ,虽然看起来下架境外剧对A、B站是非常大的不利消息  ,但如果他们能够利用这次机会梳理好自己的产品思路和内容策略  ,实行好一系列商业化升级动作  ,那也是对他们有利的  。况且即使是长时间没有实现盈利目标  ,A站和B站这个受众为90后、00后的目标群体消费能力在提升  ,受动漫文化的影响也最深  ,二次元用户价值和商业价值仍大有可期  。

          监管力度还将持续增强  ,共享视频何去何从  ?

          随着监管力度的加大  ,像A站B站这样的共享视频资源网站要想恢复之前“任性”的分享模式颇有难度  。这几年  ,音乐、电影下载越来越难  ,大量音乐开启付费下载模式 ,许多电影也因版权问题被从国内视频网站删除  ,到近日《王者荣耀》被多次点名 ,视频网站挨这一刀似乎是早晚的事 。

          难以盈利的商业模式以及监管力度的日益严苛 ,A站和B站或许在这条路上会走得越来越艰难  ,但是反映年轻人潮流文化的平台不应被忽视 ,90后、00后的追求二次元文化也不该被视为“异类”  。应该说  ,每个年代的人都有那个年代的人们共同追求的东西  ,正好到了正处于个性爆棚期间的90后、00后也同样有寻求个性爱好的权利  ,他们只是在正确的时间追求了合乎年龄段的信仰  。

          网友表示  ,除了A站B站  ,还有一些其他的共享影视资源平台如人人影视、百度网盘等在支撑自己看剧的“梦想”  ,但是这些路径也在无形之中遭受挤压  。目前来看 ,监管政策不仅不会松懈  ,并且可能越发严苛  ,除了版权问题应当引起重视  ,A站B站这类的视频分享网站的运营将会越发小心翼翼 。

          未来 ,A站B站或将加大行业自律 ,既要应对版权和内容审查的监管  ,又要保证网友的观剧体验  ,同时还要实现盈利目标  ,目前来看同时满足三个要求还颇有难度  ,A站B站在商业化道路上的探索还将持续下去 ,共享视频的前途仍然一片迷茫……

           

          本文作者@刘旷  由(青瓜传媒)整理发布 ,转载请注明作者信息及出处  !

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